Em 1994, Raul Candeloro, empreendedor e especialista em alta performance em vendas, percebeu que o mercado de capacitação de profissionais de vendas no Brasil era carente de informação e tinha grande potencial.

Apaixonado pelas áreas de gestão comercial e marketing, Candeloro criou a Técnicas de Venda, que em poucos anos passou de newsletter à primeira revista impressa do Brasil dedicada à área comercial e ganhou o nome de VendaMais. Começava ali uma história que em 2021 completa 27 anos exercendo a missão de ajudar vendedores e empresas do Brasil a venderem mais e melhor.

​Anos depois, já tendo lançado outros produtos alinhados à missão, Candeloro percebeu que era hora de pensar em serviços – até porque algumas empresas assinantes da VendaMais pediam ajuda para aplicar o conhecimento compartilhado nas páginas da revista em seu dia a dia. Nesse contexto surgiu, através da união de forças de Raul Candeloro e Marcelo Caetano, a Soluções VendaMais.