O turismo brasileiro está passando por um período de grandes e positivas mudanças. O setor já movimenta cerca de US$ 1 bilhão por ano. E o investimento em infra-estrutura (hotéis e theme parks, principalmente) nos próximos cinco anos será de mais de dez bilhões de dólares. Só a rede Holiday Inn vai abrir 80 hotéis no Brasil neste período. Até empresas que nunca tinham se aventurado por esse segmento estão investindo pesado. Além da estabilidade financeira, o Brasil está sendo visto como um dos únicos locais a salvo de terroristas e guerras em geral. As cidades que mais vêm crescendo no ramo de hotelaria são Porto Seguro, na Bahia e Curitiba.
Mas não é só o segmento de turismo de lazer que cresce no Brasil. Entre os anos de 91 e 95, houve um aumento de 13% nas viagens de negócios. É um mercado em franco desenvolvimento e que exige serviços diferentes daqueles que viajam de férias. O turista executivo quer encontrar rapidez e pontualidade, além de conforto durante sua estada na cidade estranha.
DINHEIRO LOCAL
As cidades pequenas vivem reclamando que seu comércio não pode competir com o dos grandes centros. Mas a cidadezinha de Ithaca, estado de New York, resolveu o problema. Com uma ação simples, conseguiu aquecer a economia local.
Como?
A cidade possui seu próprio dinheiro.
Na verdade, é um vale de compra chamado Ithaca Hours. Todos os que trabalham na cidade podem receber parte de seus pagamentos em Ithaca Hours. Ele vale em mais de 250 estabelecimentos locais, inclusive em bancos.
Para estimular ainda mais a circulação do dinheiro falso, a cidade criou o Ithaca Money, um jornal que dá dicas para as pessoas abrirem pequenos negócios de fundo de quintal e oferecerem seus talentos em um classificadão, para que todos possam garantir uns Ithaca Hours no fim do mês. Essa promoção não tem data – e nem interesse – para terminar.
Algo parecido está sendo feito pela Associação Comercial de Copacabana. Para estimular o comércio do bairro, lançou o Real Copacabana. Pelo projeto, em cada compra feita no bairro, o consumidor ganhará 10% do valor gasto em Reais Copacabanas que poderão ser gastos em qualquer loja daquela região.
VEJA ESTA RÁDIO
A rádio WLIT – FM, de Chicago, aumentou muito seu índice de audiência após enviar 250.000 fitas de vídeo de propaganda para os habitantes da área. Essas fitas, de 8 minutos e meio de duração, também estavam disponíveis nas Locadoras Blockbuster da área.
Nas locadoras foi adotado o sistema de empréstimo. As pessoas levavam para casa, assistiam e devolviam a fita da rádio sem custo nenhum. É uma boa maneira de diminuir os custos de uma ação dessas.
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