Trajes que avisam o dono que ele esqueceu as chaves do carro ou alertam que a carteira está sendo roubada ou até um agasalho que toca música. Parece ficção científica, mas trata-se do projeto de “trajes inteligentes”, desenvolvido pelo instituto de pesquisas Starlab, de Bruxelas. Criado há dois anos, o laboratório é patrocinado pela NASA (agência espacial americana) e pela Comissão Européia, além de receber investimentos de fabricantes como Adidas, Levi Strauss e Samsonite.
“O agasalho monitora o início da caminhada, utilizando o ritmo de batimentos cardíacos. De acordo com o ritmo do coração, o traje toca uma música mais lenta ou mais rápida, como um incentivo para o corredor aumentar ou diminuir seu ritmo”, afirma Walter Van de Velde, chefe do laboratório. “Já a função de telefone celular contida na roupa envia por e-mail seus resultados para o clube ou academia de ginástica, atualizando automaticamente as informações sobre o atleta”, completa.
Além disso, Van de Welde afirma que as roupas inteligentes também poderão armazenar dados sobre viagens, como gravar sons, tirar fotos e até armazenar o ar do local. Ele também fala sobre o “sound perfume”, sensores de temperatura que capturam as emoções da pessoa que está vestindo a roupa. Caso ela fique nervosa, pequenos fones começam a tocar uma música suave para relaxar.
Há um ano o Starlab mostrou o primeiro protótipo da i-Wear, uma espécie de blusa com várias camadas de sensores de temperatura e microfones. Ao colocar um chip na chave do carro, por exemplo, a roupa identificava a distância e avisava o usuário. É possível usar a tecnologia na carteira, por exemplo, avisando que ela está sendo roubada. Atualmente o produto incorpora vários equipamentos eletrônicos, não possuindo uma aparência muito simpática. Porém, os pesquisadores afirmam que isso será mudado. “No futuro, vamos integrar funções de computadores nas fibras dos tecidos”, afirma Vau de Velde. Segundo o pesquisador, as roupas tecnológicas têm como alvo o público jovem.
Banana Reupublic/Global inovam com marketing wireless
Em vez de esperar pelo Natal para que seus clientes visitem as lojas, a Banana Republic lançou uma campanha wireless para aumentar o tráfego nos pontos-de-venda. O varejista juntou- se com a empresa TDI, especializada em wireless, para desenvolver um sistema para pedestres. O resultado foi chamado de sistema Streetbeam.
Os anúncios foram colocados em cabines telefônicas, paradas de ônibus e estações de metrô, exclusivamente na região de Manhattan. Qualquer pessoa passando podia apontar seu dispositivo eletrônico WAP (palm, celular, etc.) para o anúncio, recebendo informações sobre a loja mais próxima. Além disso, o sistema sugeria idéias para possíveis presentes, explicando o sistema de entrega da loja e descrevendo as vantagens de se ter o Banana Republic Card.
Não me pergunte como dá para ler tudo isso naquela telinha do celular, mas certamente é uma forma inteligente de anunciar, já que não invade desnecessariamente a vida das pessoas e acaba segmentando o público. Resta ver o que acontecerá quando mais empresas começarem a anunciar da mesma forma.
Já aqui no Brasil, a Global Telecom está oferecendo um serviço que possibilita a seus clientes pagarem refrigerantes com o celular. A operadora criou um sistema que permite a seus usuários utilizarem o aparelho para realizar pagamentos em máquinas de refrigerante. Até 15 de novembro os clientes de Curitiba, Londrina, Paraná, Foz do Iguaçu, Joinville e Florianópolis puderam adquirir dois refrigerantes gratuitamente nas máquinas da Metalfrio, instaladas nos principais shoppings para testar o serviço.
A partir de agora, para saciar sua sede, os clientes pós-pagos pagam a ligação e o valor dos refrigerantes será debitado em suas contas telefônicas. Os pré-pagos têm os valores deduzidos de seus créditos ou pagam via débito automático em conta corrente. Segundo a operadora, o serviço será oferecido comercialmente assim que estabelecerem acordos com mais empresas para realização de operações comerciais.
E você: está preparado para o marketing do futuro?
