Promover ou participar de um evento significa investimento da empresa em um negócio altamente lucrativo, com diversos benefícios integrados. Embora muita gente ainda pense o contrário, promover ou participar de um evento significa investimento da empresa em um negócio altamente lucrativo, em todos os aspectos. São diversos benefícios integrados que potencializam a imagem corporativa da empresa, como a divulgação direta da sua marca e o marketing de relacionamento que incrementa contatos e amplia as relações com a rede de clientes, fornecedores, novos clientes e outros públicos de interesse.
Além disso, cada vez mais, os eventos têm sido utilizados como ferramenta de marketing pelas empresas brasileiras, seja para o lançamento de produtos, início e término de campanhas ou de promoções. Trata-se de um mercado, portanto, bastante dinâmico, que propicia novos negócios e atrai novos clientes e parceiros.
No Brasil, o mercado de eventos e promoções é cada vez mais promissor e hoje já abocanha grande parte da verba de comunicação das empresas, pulverizada entre pontos-de-venda, mídia, feiras, exposições e eventos de negócios ou internos. Todas essas ferramentas são eficazes em um plano de comunicação integrada, colaboram na projeção da marca e no fortalecimento da empresa em seu mercado de atuação.
Mas é importante ressaltar que não basta apenas a empresa participar de um evento ou promovê-lo, é preciso, antes de tudo, focar nos resultados. É necessário determinar o objetivo principal da participação da empresa em um evento e identificar o melhor período e forma de realizá-lo. Para isso, a participação de um profissional é imprescindível para que os resultados sejam satisfatórios, pois ele analisará a viabilidade das ações, o perfil e o core business da empresa que o contratou para assessorá-lo e indicará os melhores fornecedores para o êxito do evento.
Para se ter uma idéia do crescimento dos eventos de negócios, este ano mais de 170 feiras serão realizadas no Brasil, com 20 novas estreando. O mercado é crescente e movimentou, no ano passado, mais de três bilhões de reais, envolvendo organização, promoção e serviços.
Também tem sido cada vez mais comum a utilização dos eventos como ferramenta de união de grandes marcas em eventos e promoções focadas no público final com o objetivo de aumentar a força da comunicação e unir os consumidores de ambas. Foi o caso da ação realizada recentemente pela Mitsubishi com foco nos clientes da Daslu. A montadora realizou um ?test-drive beneficente?, em que, para cada cliente Daslu que testasse um de seus carros e deixasse seus dados com a promotora, a Mitsubishi doaria automaticamente R$ 100,00 para a obra assistencial mantida pela Daslu.
Os eventos, portanto, além de gerarem negócios diretos, têm como finalidade reforçar a marca das empresas e de seus produtos na mente e no coração dos consumidores, o que, conseqüentemente, gera um aumento nas vendas. Muitas empresas associam suas marcas a eventos culturais, esportivos e sociais, de forma a criar uma imagem positiva aos seus produtos. É o caso de eventos de grande porte, como o Coca-Cola Vibezone, o Skol Beats e o Stock Car.
A grande questão é saber utilizar a ferramenta de marketing mais adequada às necessidades pontuais da empresa. E, ao escolhê-la, buscar fazer a coisa certa para potencializar os resultados e, conseqüentemente, os lucros.
