Novo ranking da Millward Brown, empresa global de pesquisa de mercado, aponta a Microsoft como a marca mais poderosa do mundo. Desenvolvido pela Millward Brown Optimor, unidade da empresa especializada na valoração financeira e retorno sobre investimento (ROI), o estudo BrandZ Top 100 Most Powerful Brands tem como base os dados do BrandZTM, que mede o equity da marca para mais de 30 mil marcas. O novo ranking é o primeiro que agrega a pesquisa feita junto ao consumidor com os dados financeiros públicos para medir a contribuição que as marcas exercem no resultado final da empresa.
Além disso, este é o único ranking que quantifica os sentimentos e as percepções dos consumidores sobre o momento da marca e o potencial no futuro. É o primeiro que focaliza as marcas dentro do seu contexto competitivo de mercado em oposição às avaliações das marcas enquanto marcas corporativas.
BrandZ? Top 10 (valores em milhões de dólares):
1. Microsoft Corporation ? 62,039
2. GE ? 55,834
3. Coca-Cola ? 41.406
4. China Mobile ? 39,168
5. Marlboro (Altria Group) ? 38,510
6. Wal-Mart ? 37,567
7. Google ? 37,445
8. IBM ? 38,084
9. Citigroup ? 31.028
10. Toyota ? 30,201
O ranking apresenta a Microsoft como a marca mais valiosa do mundo, com 62 milhões de dólares; seguida pela GE, 55.834 de dólares; Coca-Cola, 41.406 de dólares e China Mobile, 39.168 de dólares. A Millward Brown Optimor também identificou os seguintes pontos:
– Europa lidera o mundo das marcas de luxo ? Louis Vuitton posicionado em 24º lugar; Mercedes, 28º lugar; Porsche, 43º lugar; Chanel 75º lugar e Cartier, 82º lugar. O estudo mostra que a procura por artigos de luxo está crescendo rapidamente, fortalecida pelo crescimento da riqueza global e pelo aumento de consumidores com alto poder de compra nos países desenvolvidos.
– Marcas chinesas estão conquistando poder global ? O crescimento das marcas chinesas como a China Mobile, que está em 4º lugar no ranking, e o aparecimento de marcas que emergem rápido, como a Lenovo, reflete tanto o tamanho e o crescimento do mercado chinês como a habilidade dessas empresas em administrar operações globais.
– Marcas de varejo se tornam o fator de mais influência no comportamento do consumidor no momento da compra ? Muitas marcas de varejo mostram forte contribuição à marca, uma influência que, em alguns casos, pode ser, inclusive, maior que os produtos vendidos. Isso prova que fazer compras é realizar uma experiência branded, como o Wal-Mart, que atingiu 6º lugar no ranking; Tesco, 30º lugar; eBay, 38º lugar e Amazon, 78º lugar, colocando o varejo em uma posição de poder de peso sobre os fornecedores de produtos.
– Nova economia, novos modelos de negócios e nova moeda ? Novos modelos de negócios capacitaram novas marcas como a Starbucks, 47º lugar e a Zara, 87º lugar, a se estabelecerem, não somente no mercado, mas na mente dos consumidores, criando uma base sólida que os ajuda a adquirir posições de liderança entre marcas já consolidadas. Com o crescimento da aceitação do estilo de vida digital, marcas que possibilitam aos consumidores uma forte interatividade, como o Google, 7º lugar, e outras como eBay crescem muito rapidamente. O desafio aqui é a inovação contínua.
E falando do Brasil? Qual o poder das marcas brasileiras que são muito fortes aqui e buscam a conquista de espaços nos mercados mais amplos, regionais e globais como Natura, Skol, Brahma e Petrobras?
“Este é o primeiro estudo que vai além dos dados financeiros e opiniões de especialistas, pois incluem insights sobre a força da marca no mercado para o consumidor no momento atual e o potencial de crescimento no futuro”, declarou Andy Farr, diretor-executivo da Millward Brown Optimor e responsável pelo estudo. ?É a prova de que investir nas marcas é a chave para o sucesso duradouro de uma empresa”, conclui.
Joanna Sedon, responsável global pela Millward Brown Optimor, acrescentou: “Temos notado que marcas fortes podem gerar um valor financeiro real de formas distintas. As melhores marcas direcionam seus lucros e rendimentos, reduzem os riscos e custos para lançamentos em novos mercados e atraem profissionais com grande talento para suas empresas”.
Na ocasião do lançamento do BrandZTM Top 100 Ranking, Bob Meyers, CEO global da Millward Brown comentou: “Nós construímos nossa organização auxiliando nossos clientes na tomada das melhores decisões sobre suas marcas. Este ranking é muito interessante por si só. Mas ainda mais importante é lembrar de que pode ser muito útil para orientar as decisões de negócios. Com o método BrandZ Top Ranking, executivos de marketing e da área financeira podem compreender melhor e alavancar o valor de suas marcas, buscar o crescimento dos seus negócios e melhorar o retorno no investimento em marketing”.
FONTE:
Ketchum Estratégia
Assessoria de imprensa do Grupo IBOPE
E-mail: ana.cortez@estrategianet.com
