?Se a velocidade das mudanças exteriores é maior que a velocidade das mudanças interiores, o fim está próximo? Jack Welch ?Se a velocidade das mudanças exteriores é maior que a velocidade das mudanças interiores, o fim está próximo?
Jack Welch
MARCA OU ANTIMARCA?
Kalle Lasn poderia ser mais um daqueles rebeldes que vemos nas manifestações anti-globalização, enfrentando a polícia e reclamando contra tudo e todos. Porém, duas coisas o diferencia: primeiro, ele tem uma agenda e pensamento definidos e, segundo, ele sabe muito bem usar o marketing ? contra o próprio marketing.
Lasn publica uma revista, AdBusters (algo como destruidores de anúncios), que se tornou o carro-chefe do anticonsumismo e trincheira contra a hipocrisia da mídia. Ela organiza o Dia Mundial de Não Comprar Nada (que, lógico, não vou dizer quando é) e, recentemente, lançou o tênis Blackspot. Cada par vem com um certificado de que ele foi feito respeitando as leis ambientais e trabalhistas, além de um livro recheado de acusações à Nike. E, como nos tempos da Ford, você pode comprar esse tênis em qualquer cor, desde que seja preto. O sucesso foi imediato. Gerou uma versão vermelha, que apóia uma revista de esquerda norte-americana, e uma rosa, patrocinada por um grupo de mulheres que lutam a favor da paz.
Não deixa de ser uma boa estratégia de vendas, mesmo que seja, a princípio, contra o consumo. Mais uma prova de que o lado social pesa cada vez mais.
DOCE SEGURO
Não é novidade que as companhias de seguro incentivam, nem que seja através de taxas mais baixas ou estimulando hábitos saudáveis para seus segurados (fazer exercícios regularmente, deixar de fumar, realizar check-ups em médicos de confiança, etc.). Porém, uma empresa de segurança da Alemanha foi além. Recomendou que seus clientes comessem mais chocolate para diminuir o risco de ataque cardíaco. Vários cientistas concordam que os antioxidantes do cacau diminuem o risco de doenças nas artérias coronárias. Para aqueles que estão pulando com a boa notícia, a companhia termina com uma lembrança não muito boa: apenas uma barra pequena de chocolate, por dia, é suficiente, do contrário o produto pode aumentar o risco de obesidade e, aí sim, causar outras doenças cardíacas.
Mas é uma nova maneira de vender chocolate. E para o que você vende, há alguma nova descoberta?
COMEÇANDO CEDO
Uma fábrica de brinquedos chinesa contratou recentemente 20 crianças com menos de 14 anos para o cargo de consultores especiais. O trabalho delas é verificar, em primeira mão, os protótipos que saem da fábrica e fazer sugestões para melhorar a, digamos, ?brincabilidade? dos produtos. Mais do que qualquer aplicação prática, a fábrica ganha em publicidade e posicionamento, sem gastar muito.
(colar nota sobre a pesquisa de satisfação da VM)
