Às vezes, só uma mudança de ponto de vista é suficiente para transformar uma obrigação cansativa numa interessante oportunidade. Albert Flanders Às vezes, só uma mudança de ponto de vista é suficiente para transformar uma obrigação cansativa numa interessante oportunidade.
Albert Flanders
CONHEÇA SEU PÚBLICO
O medicamento mais usado nos Estados Unidos para combater a tensão pré-menstrual queria se comunicar melhor com o público adolescente. Falar abertamente, em mídia de massa, sobre o assunto com garotas de 13, 14 anos é complicado, principalmente em um País que se diz moralista. A solução foi apostar na Internet. O site da empresa queria explicar, antes de tudo, o que acontece no corpo das meninas, que os sintomas são naturais e que podem ser aliviados com o medicamento. E tudo isso de uma forma atrativa àquele público. A saída foi colocar no site uma animação em que um ?monstroação? que ameaça o programa de algumas garotas no shopping. Para salvá-las, surgem três heroínas adolescentes cujas armas acabam com os principais sintomas do período. De tempos em tempos, o site coloca novas aventuras das heroínas no ar, garantindo que o site continue a ser visitado e o medicamento fique na cabeça das jovens clientes.
A IMPORTÂNCIA DE INOVAR
Tom Peters e outros gurus já avisaram: o preço para se destacar e se manter na liderança de qualquer mercado é a constante inovação. É o que o grupo VR fez com a criação do SmartNet, cartão que substitui os tradicionais tíquetes com várias vantagens: pode ser recarregado, diminui os custos, permite perceber onde cada trabalhador gasta o dinheiro, possibilitando promoções exclusivas e até empréstimos baseados no salário de cada usuário.
A tecnologia é tão simples e boa que os concorrentes (mesmo multinacionais) se viram obrigados a adotá-la para não perder mercado. E isso só aconteceu porque a VR teve a coragem de jogar fora tudo o que sabia sobre tíquetes e reinventar seu negócio. Faça o mesmo antes que seu concorrente o faça.
FIM DAS SENHAS?
A Microsoft desenvolveu um teclado e mouse com leitores de digitais embutidos. A idéias é que você não precise mais lembrar das senhas e nomes com os quais se registrou nos mais diversos sites. Basta colocar o dedo no leitor e o computador faz o resto. A tecnologia, porém, ainda é cara e, lógico, não funciona bem se utilizada em navegadores da Internet que não sejam da Microsoft; entretanto, a iniciativa do gigante da computação sinaliza que esse equipamento será comum em pouco tempo.
DADOS
65% dos 1,3 milhão de brasileiros que receberam, no ano passado, recursos enviados do exterior são mulheres. Ligado à ascensão feminina nos cargos dos mais diversos setores, explica a criação de serviços financeiros exclusivos a elas.
OLHO NO OLHO
Mais uma utilidade para as câmeras que abundam no topo de todos os computadores: fazer pesquisa automática. Algumas empresas de marketing do Japão desenvolveram uma tecnologia que promete identificar exatamente onde o olho da pessoa está. Isso ajudará no desenho de páginas da Internet e na descoberta do que chama e não chama a atenção do internauta.
