É fácil perceber que pequenos pecados diários agem silenciosamente sobre a identidade visual das empresas, fazendo com que reflitam uma imagem de desorganização e amadorismo. Veja a seguir 7 dicas que irão ajudá-lo a superar esses pequenos pecados:

1. Não seja preguiçoso e invente novas maneiras de divulgar promoções no ponto-de-venda. Será que você não consegue fugir do óbvio, descobrindo algo mais interessante do que apenas entupir sua loja com cartazes promocionais pendurados em tudo quanto é lugar?

2. Não desperte a ira dos deuses da estética e do marketing, desrespeitando a tipologia, as cores ou as proporções da marca de sua empresa. Afinal de contas, por que um belo dia você pagou a uma empresa para que criasse sua identidade, cercada de todos os cuidados necessários contidos em bom manual de marca?

3. Não seja avarento na hora de optar por um orçamento. Lembre-se que tudo que é bom tem seu valor. Portanto, na hora de decidir, pense qual será o custo vs benefício de um investimento e não apenas em escolher o mais barato. Por que você acha que a gente vê tanta coi sa feia quando anda pela rua?

4. Não seja guloso querendo todo o espaço só para si. Comunicações exageradas acabam tendo efeito contrário. Afinal, entupindo os esgotos da cidade com toneladas de panfletos jogados nos bueiros ou congestionando visualmente a cidade com faixas e placas sinalizadoras espalhadas pelas ruas, sua empresa até pode se tornar conhecida, mas não exatamente da forma que dá dinheiro.

5. Não seja invejoso. Resista à tentação de copiar o que os outros fazem, alegando que isso é pesquisa de tendências. Não é porque uma empresa vizinha tem um luminoso gigante, com luzes vermelhas, letras douradas com um coração que muda de cor, que sua empresa tem de ter um igual. Lembre-se que a linha de comunicação das empresas nem sempre é a mesma. Principalmente se a empresa vizinha é um motel e a sua, uma livraria.

6. Não seja orgulhoso, seja exigente. Admita que o trabalho da gráfica que você exigiu que contratassem não é admissível. Ou você acha certo aceitar que deformem a marca ou que apliquem o logotipo com cores diferentes só porque a tal gráfica que você recomendou não possui as tintas especificadas?

7. Não se deixe levar pela luxúria. Golpes baixos procurando atingir clientes abaixo da linha da cintura podem até funcionar na hora, mas a imagem da empresa fica comprometida. Para que a comunicação seja eficaz, deve apresentar uma mesma linguagem, um conceito único e claro, não ser apelativa. Do que adianta colocar uma passista da escola de samba, vestida com duas fitas do Senhor do Bonfim, rebolando e desfilando no stand da sua empresa, se na capa do folder está estampada a foto da Rainha Elizabeth e seu produto é destinado a matar a fome das crianças da Etiópia?

Enfim, analise se a imagem da sua empresa não está sendo vítima de uma comunicação sem padrão e não pense que esses pequenos pecados são exclusivos de pequenas empresas. Existem muitas companhias grandes que, apesar de investir fábulas na mídia, pecam, por exemplo, na hora da venda, quando seus vendedores não dispõem de cartões ou blocos de anotações com logotipo, passando a rasgar um pedaço de papel e escrever ali alguns garranchos. Nesse caso, a imagem concreta que se guarda da tal empresa é um pedaço de papel rasgado e rabiscado. Cuidado, pois você pode não estar atento, mas seus clientes estão!

Luiz Renato Roble é designer, consultor de identidade estratégica e diretor de criação da Datamaker Designers MYY. Contato: atendimento@datamaker.com.br