gi25__grandes_ideias_em marketing
O que está em seu interior?
Difícil de ser copiado
O que você sabe sobre sua genética? O site 23andMe oferece testes de DNA analisados a partir da sua saliva por 999 dólares. Ao utilizar esse serviço, você poderá conhecer dados relevantes, como saber se possui alguma predisposição para doenças, além de outras informações. Nesse caso, a empresa também presta assessoria para tratamentos conforme o seu perfil genético. A Google injetou 4 milhões de dólares nessa superidéia.
Dica Prática
Perceba que se você conceber uma excelente idéia, que seja difícil de ser copiada, sua chance de conseguir bons investidores é muito grande.
Visite o site: www.23andme.com
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A gafe da Citroën
Troféu abacaxi
A partir desta edição, você conhecerá cases que conquistaram o Troféu Abacaxi – prêmio oferecido por esta newsletter às ações desastrosas de marketing. Há poucas semanas, o diário espanhol El País publicou um anúncio de página inteira, mostrando que a Citroën foi líder em vendas por dois anos consecutivos. Slogan da campanha: “É certo, somos líderes, mas para a Citroën a revolução não termina”. Imagem da campanha: o revolucionário líder chinês Mao Tsé-tung com sua imagem distorcida, como se estivesse fazendo uma cara feia. Segundo o diário chinês Globo Times, a peça foi considerada um sacrilégio pela comunidade chinesa. No dia 15 de janeiro deste ano, a Citroën pediu desculpas publicamente.
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Bolsa iluminada?
Inovação
Para quem acha que apenas as empresas estão preocupadas em criar produtos e serviços inovadores, confira um invento elaborado por estudantes do 2o ano do curso de Administração da Universo – Universidade Salgado de Oliveira. Foram expostos 24 produtos exclusivos, dentre os quais a bolsa com luz própria acabou se destacando. Trata-se de uma bolsa projetada para iluminar, ou seja, além de as mulheres conseguirem achar seus pertences no escuro, funciona como uma lanterna em caso de necessidade. E você? O que está esperando para começar a criar seu produto inovador?
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Livro em pedaços?
Diferença dramática
Você já pensou em comprar partes de um livro? Por incrível que pareça isso existe. O site DailyLit disponibilizou um novo sistema de venda de livros: o leitor escolhe o produto, dentre as 500 opções existentes, e opta por receber o conteúdo em seu e-mail ou via celular. Além da forma inusitada de leitura, o consumidor pode ler em “doses homeopáticas”, ou seja, um pedaço de cada vez – aí está a grande sacada. Considerando que muitos leitores preferem ler um pouco por dia, o DailyLit envia na data e hora marcadas uma nova parte do livro.
Dica Prática
Após três meses da inauguração, o site já tinha mais de dez mil leitores. Explore você também novas possibilidades de vender seus produtos ou serviços. O segredo está em possuir um diferencial dramático, assim como o DailyLit.
Visite o site: www.dailylit.com
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De onde vem esta fruta?
PUV – Benefício claro, razão para acreditar e diferença dramática
A Dole Organic é uma empresa que comercializa bananas orgânicas agregando valor aos seus produtos de forma muito interessante e exclusiva. Para não ser mais uma no mercado, a empresa foi além, criou um sistema que imprime um código específico em cada cacho de banana comercializado. Por meio do site da instituição, o cliente pode digitar o número da fruta para ter acesso a sua história, com direito a fotos do seu cultivo, das pessoas envolvidas em sua colheita e outras informações.
Visite o site: www.doleorganic.com
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Brincando de pizzaiolo
Canal de venda
A pizzaria norte-americana Domino´s está inovando na forma de vender pela internet. Ela criou um hotsite em que o cliente pode montar sua própria pizza, escolhendo desde o tipo da borda até os ingredientes. Tudo ao seu gosto. O ponto mais interessante está na possibilidade que o internauta tem de visualizar todo o processo. A pizzaria ainda garante a entrega em até 30 minutos.
Dica Prática
A internet é um canal de venda mais que comum, o que não impede você de inovar e atrair mais clientes através dela. A idéia da Domino´s, além de criativa, proporciona uma divertida experiência.
Visite o site: www.dominos.com
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Gamegratuito
Mídia alternativa
Que tal inserir anúncios dentro do contexto dos jogos? A produtora Electronic Arts revolucionou o mercado de games ao desenvolver o primeiro jogo que traz anúncios em suas cenas, tornando possível sua distribuição gratuita. A partir de março, qualquer pessoa poderá fazer, através do seu site, o downloaddoBattlefield Heroes sem nenhum custo. A empresa está seguindo a tendência dos jornais, emissoras de TV e portais que disponibilizam conteúdo gratuito na internet.
Dica Prática
As formas de mídia estão nos lugares mais inusitados. Use sua criatividade para explorá-las com sabedoria.
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SUSTENTABILIDADE
Pensamento empresarial sustentável
Leslie Dach, vice-presidente da rede de hipermercados Wal-Mart, defendeu em sua palestra no evento americano NRF – Federação Nacional do Varejo – que as lojas devem ajudar seus consumidores a tomar decisões sustentáveis para melhorarem suas vidas e todo o planeta. Disse ainda, que a Wal-Mart fará sua parte, pois nos próximos anos deverá utilizar 100% de energia renovável, além de reciclar todo o lixo que for produzido em suas lojas e vender somente produtos elaborados de maneira sustentável.
Fonte: Luiz Alberto Marinho – Bluebus
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ANTIGAS – Pesquisadas em setembro de 1999
Dízimo eletrônico
Você já autoriza o débito automático de diversas contas, então por que não autorizar também o dízimo? Várias igrejas começaram a oferecer essa comodidade aos seus fiéis, porém a procura pelo serviço era pequena. Investigadas as razões, foi constatado que o importante era que os demais fiéis vissem o ato da doação. A solução foi distribuir adesivos com a frase “Faço doações eletrônicas”. A procura pelo serviço bancário se multiplicou em pouco tempo. Isso prova que, às vezes, uma pequena mudança em sua estratégia pode definir o destino de um produto ou serviço.
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Carrinho de mãe
Nos Estados Unidos, 50 engenheiras foram contratadas pela Ford para projetar a versão 199 da Windstar Weekend – 30 delas eram mães de crianças pequenas e 10 estavam grávidas. O resultado? Um carro com iluminação indireta para a luz não acordar os bebês quando a porta fosse aberta; um cuidado extra no acabamento interno, evitando a presença de fendas onde chaves, batons, canetas, etc. pudessem cair, além de locais próprios para guardar fraldas. Não foram poucos os funcionários da montadora que puseram em dúvida a venda do carro, pois se tratava de um produto muito específico. Entretanto, o automóvel teve um sucesso extraordinário de vendas. Comece a procurar seu nicho você também.
