Quase um terço dos jovens entre 12 e 17 anos possuem e utilizam freqüentemente o cartão de crédito. Dados do Target Group Index, estudo realizado pelo IBOPE Mídia, em parceria com a Kantar Media Research, no período de julho a dezembro de 2005, demonstram que 28% dos jovens brasileiros entre 12 e 17 anos já possuem cartão de crédito como dependente dos pais ou parentes. Entre agosto de 2004 e janeiro de 2005, esse número era de 17%. Uma explicação bastante razoável pode ser o fato de o cartão de crédito permitir o acompanhamento dos pais quanto às transações (valores e estabelecimentos) realizadas por seus filhos, talvez uma nova forma de ?mesada?.
A análise, ainda inédita, foi divulgada durante um workshop no Comunicar 2006 ? IV Festival de Publicidade do Nordeste. A apresentação foi feita pela gerente da filial do IBOPE Mídia em Recife, Tereza Prestrelo, e tem como objetivo analisar o perfil de consumo e comportamento dessa faixa etária e nortear as estratégias de marketing e publicidade de produtos direcionados para esse público. Os resultados representam mais de 9,2 milhões de jovens, 15% do contigente populacional dos 11 mercados brasileiros pesquisados pelo Target Group Index: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Curitiba, Brasília, Salvador, Recife e Fortaleza, além de aglomerações urbanas com mais de 50 mil habitantes do interior de SP e das regiões Sul e Sudeste.
Principais resultados do estudo ? A maioria dos jovens brasileiros (76%) está otimista quanto ao futuro do País e acha que a situação econômica estará melhor nos próximos 12 meses. Quase metade deles (47,2%) acredita que a situação já está melhor do que há um ano.
Como não poderia deixar de ser, a internet está muito presente no dia-a-dia desses adolescentes: 78% têm acesso em casa, 63% enviam e-mail para amigos e 52% utilizam instant messages (como MSN). Jogos on-line e páginas de humor e piada são os temas prediletos com 55% e 43%, respectivamente. Quando buscam informação, as mídias mais procuradas são as tradicionais TV (46%), jornal (41%) e revista (38%). A internet, nesse quesito, fica na 4ª posição, com 24% e o rádio, com 23%. Mais de 48% possuem aparelho celular para uso pessoal.
Ainda que bem informados, os jovens brasileiros causam extrema preocupação quando o tema é sexo seguro: apenas 57% deles declaram usar preservativos em novos relacionamentos. Em contradição a esse comportamento, 83% dos jovens consideraram importante manter a forma física, 61% estão de acordo com as restrições aos fumantes e 49% procuram manter uma dieta balanceada.
Os adolescentes da Região Nordeste ? As informações pesquisadas nos estados de Salvador, Recife e Fortaleza demonstram que a Região Nordeste concentra 17% dos jovens brasileiros com idade entre 12 e 17 anos. Desse total, 52% são do sexo masculino, 56% têm entre 12 e 14 anos; e 44%, entre 15 e 17 anos. O consumo de revistas especializadas é superior à média nacional, com destaque para as de interesse geral e atualidades (47%), TV e sociedade (40%) e ciências/cultura/educação (14%).
Menos de 20% dos jovens nordestinos possuem segundo grau completo ou incompleto, 80% têm o primeiro grau (completo ou incompleto) e apenas 8% realizou algum tipo de trabalho voluntário nos últimos três meses. Com relação aos gastos, 12% dedicaram entre 150 reais e 450 reais nos últimos 30 dias em compras diversas (não inclui bebidas e alimentos).
Essa faixa etária também consome brinquedos e, na Região Nordeste, os prediletos são bolas (55%), maquiagem e bijuterias (23%), bicicletas, triciclos e patins (22%), jogos de tabuleiro (22%), bonecas de colecionar (15%) e pelúcias (14%). As categorias utensílios de cozinha e brinquedos e jogos educativos representam 13% cada.
