Um produto muito bem-aceito, um mercado extremamente exigente, qualificado, e o melhor, que usa a Internet como nenhum outro lugar do Brasil. Não foi à toa que a The Coca-Cola Company escolheu a cidade de Curitiba para lançar de forma pioneira no mundo o site de serviços www.nightcocacolalight.com.br. Baseada em pesquisas encomendadas internamente que revelaram semelhanças entre os usuários do refrigerante e o público internauta da capital paranaense, a maior fabricante mundial de bebidas não perdeu tempo e deu início à fidelização do seu público consumidor. E o projeto não pára por aí; vai abranger outras seis capitais brasileiras, responsáveis por mais de 60% do consumo da Coca-Cola light.
“A idéia é aproximar a marca Coca-Cola ligth do seu target, um público jovem adulto das classes A e B, oferecendo informações e serviços”, afirmou a diretora de Marcas Cola, Cláudia Colaferro, na apresentação do site em coletiva de Imprensa na capital paranaense. Com a realização desse portal, desenvolvido pela DPZ e que levou seis meses para ser implementado, a Coca-Cola aposta na força do marketing institucional da Internet, demanda que cresce e sobrevive apesar dos maus ventos que já balançaram a grande rede mundial.
Lançado nacionalmente há dois meses em Curitiba, e com previsão de acesso às cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife e Salvador até o final deste mês, o site www.nightcocacolalight.com.br oferece aos seus usuários as melhores opções de programas para curtir a noite, incluindo restaurantes, bares, danceterias, casas de shows e lugares variados, que servem as melhores comidas e bebidas. Para contar com um banco de dados atualizado, a Coca-Cola estabeleceu uma parceria comercial com a revista Veja.
O projeto
O levantamento encomendado pela fabricante de bebidas descobriu, entre outras coisas, que 18% da população de Curitiba utiliza a Internet (a média nacional é 10%, ainda de acordo com a pesquisa), e desse total 50% usa a rede pelo menos uma vez por semana, além de freqüentar a noite. A escolha por Curitiba como piloto do projeto também levou em conta o fato de que, na capital paranaense, o consumo da Coca-Cola light é o terceiro no ranking nacional em vendas.
O valor de investimento no projeto não foi divulgado, verdadeiro “segredo de estado”, mas Colaferro informou que somente a campanha de lançamento do site exigiu um investimento de R$ 5 milhões, incluindo mídia e produção. “Nossa verba de marketing para a versão light aumentou 40% em 2000 em relação ao ano anterior”, disse a executiva.
Antes, a concorrência (leia-se Antarctica) ensaiou uma aproximação do target com uma iniciativa parecida, mas o projeto não vingou. O extinto www.ondetemfesta.com.br está fora do ar e passa por reformulações, segundo a Assessoria de Imprensa da marca. Bem mais ousado e criativo, o site www.nightcocacolalight.com.br tem pretensão de funcionar como uma verdadeira consultoria online de diversão. Com o projeto, a marca de refrigerantes, além de mostrar que tem fôlego para brigar pelo seu espaço no mercado, declara guerra aos seus concorrentes diretos.
Mesmo para gigantes como a Coca-Cola, esse novo link com o público via Internet será um grande aprendizado, opinou Colaferro. Não é preciso ser futurólogo para prever a empatia que esse projeto vai causar, e que logo poderá ser comprovada graças à interatividade da web.
Serviço: www.nightcocacolalight.com.br