Laboratório Biosintética investe R$500 mil anuais em livros e mostras fotográfica que enfocam o sacerdócio da medicina Há 15 anos atuando no mercado, empresa de capital 100% nacional, a Biosintética é um laboratório farmacêutico que mantém contatos mensais com aproximadamente 50 mil médicos do País, por meio dos seus 220 representantes. O motivo é óbvio: 99,9% dos remédios produzidos pela indústria farmacêutica necessitam da prescrição destes profissionais. Não é por acaso que a empresa acaba de lançar no mercado o livro fotográfico Crônicas e Receitas de Saúde no Brasil, com fotos em preto-e-branco de Pedro Martineili e Roberto Linsker, e textos de Marcelo Macca, que revelam uma gente abnegada que, com ou sem diploma de medicina, procura curar e aliviar o sofrimento das pessoas nos lugares mais isolados – da Amazônia aos grandes centros urbanos.
O livro é o terceiro da série Cuidados pela Vida, que desde 1998 vem produzindo obras fotográficas tematizadas no universo da medicina e da saúde. Cada livro desdobra-se em uma exposição fotográfica itinerante, que percorre algumas cidades brasileiras. Com o incentivo da lei Rouanet, a empresa vem investindo anualmente cerca de R$ 500 mil para a produção dos projetos, que se consolidaram como a principal estratégia de marketing cultural do laboratório, afirma Omilton Visconde Júnior, vice-presidente da Biosintética.
O terceiro livro da série saiu com uma tiragem de três mil exemplares. Destes, 1.200 livros ficaram para a empresa distribuir para médicos selecionados. O restante foi para as livrarias. A terceira obra tem 156 páginas, que mostram 12 ensaios, totalizando 110 fotos. E a exposição itinerante, formada por 33 painéis, estreou no mês passado no Museu Brasileiro da Escultura (MuBe), em São Paulo. A empresa ainda está definindo quais cidades vão receber a mostra no ano que vem. Mas, segundo Omilton, até sete praças deverão contemplar as obras. Serão, provavelmente, Rio de Janeiro (RI), São Paulo (SP), Brasília (DF), Porto Alegre (RS) e Fortaleza (CE).
A primeira mostra de fotografias foi para Porto Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador (BA), Brasília e Belo Horizonte (MG) – sempre em museus e espaços culturais. E o segundo livro da série Cuidados pela Vida, intitulado Outras Histórias, também virou uma exposição itinerante, que desembarcou em Recife (PE), Brasília, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, São Paulo, Ribeirão Preto (SP) e Curitiba (PR).
O vice-presidente do laboratório lembra que o projeto nasceu há cerca de três anos, quando a Biosintética começou a planejar um projeto institucional voltado para o público médico. O objetivo básico era formatar uma ação que valorizasse o lado humano da medicina. E a idéia inicial era fazer apenas um livro. Na parceria com a editora Terra Virgem, responsável pela publicação do projeto, a ação cresceu e, de apenas um livro, transformou-se numa exposição itinerante.
A empresa pretende continuar a série de livros porque, segundo Omilton Visconde Júnior, o retorno institucional é muito interessante. “Nas mostras em todas as capitais temos a presença maciça dos médicos”, declarou o executivo. “É um projeto que sensibiliza todo mundo e vai criando uma identificação diferenciada do médico com a empresa”, complementou o vice-presidente.
SAÚDE – Para a produção das fotos que estrearam no mês passado no MuBe, em São Paulo, os fotógrafos Pedro Martinelti e Roberto Linsker viajaram mais de 10 mil quilômetros pelo País, percorrendo estradas e navegando rios.
Os textos e imagens revelam um mundo desconhecido dos grandes centros. No Nordeste, por exemplo, grupos de teatro, autores de cordel e até um grupo de bumba-meu-boi utilizam a cultura popular para ensinar hábitos de prevenção contra a Aids. Já na Amazônia, as margens do rio Solimões, o Projeto Princesinha faz campanhas de prevenção nas zonas de prostituição da cidade de Manacapura (AM). E o pessoal da casa do Caminho fornece assistência e carinho para paralíticos crônicos, portadores de doença mental e pacientes condenados a viver no leito. Em Araxá (MG), a Casa do Caminho dá o exemplo cuidando gratuitamente de paralíticos e portadores de doença mental. E, no Ceará, o Projeto Carteiro Amigo incentiva o aleitamento materno.
“Eles fazem muito com pouco, acham soluções inovadoras e de baixo custo. Em regiões carentes de recursos, estas características fazem a diferença” o fotografo Pedro Martinelli, que conhece bem estes rincões do Brasil porque já passou pela experiência de viver num barco na Amazônia.
Mas o livro não mostra apenas as precárias condições de trabalho dos profissionais de saúde nos grotões de nossa pátria, mas também registra o que há de mais modernos na medicina, em se tratando de novas técnicas e descobertas. “A idéia da série Cuidados pela Vida é inspirar outros profissionais de saúde pelo Brasil com estas histórias de solidariedade”, afirma Omilton Visconde Júnior.
A exposição de fotos e o livro ainda mostram práticas eficientes e simples, que dependem basicamente de um pouco de amor. Caso do Método da Mãe Canguru, uma nova concepção de tratamento para bebês prematuros. As mães ficam o tempo todo em contato com seus bebês, até que eles ganhem peso suficiente para deixar o hospital. Carregam os pequenos em bolsas junto ao abdômen, numa prática parecida com a do peculiar marsupial australiano.
A editora do livro, Ana Augusta Rocha, explica que além das fotos a obra traz um aprofundamento das histórias ” e os textos reúnem dados dos projetos e como o leitor pode participar destas ações”, acrescenta.
Serviço:
Laboratórios Biosintética – Telefone (0**) 5561-2614.
Editora Terra Virgem – Telefone (0**11) 881-9932
Matéria publicada na revista Marketing Cultural nº 41
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