“O segredo está em viajar, estudar as particularidades do segmento e ter disposição para empreender” Abraham Kasinsky “O segredo está em viajar, estudar as particularidades do segmento e ter disposição para empreender”
Abraham Kasinsky
MARKETING FELINO
Para atrair mais clientes, a marca de comida de gato Meow Mix, dos Estados Unidos, montou uma loja temporária em plena Nova Iorque ? mas nada do que se espera de uma loja de fábrica. Ela batizou seu espaço de ?café? e oferece a seus clientes (e seus gatos) além dos brinquedos, livros, escovas e camas de praxe, um local onde podem ser feitas refeições. Os pratos feitos com as rações da marca recebem nomes originais como ?filé miau? e os donos dos bichanos acompanham, servindo-se de pratos parecidos (só que com filé de verdade, e não ração). E, lógico, a loja conta com um grande cartaz, alertando: ?Proibida a entrada de cachorros?.
CIÊNCIA CORPORATIVA
Cientistas do prestigiado instituto norte-americano National Institute of Mental Health descobriram que o mais preguiçoso dos macacos se torna um maníaco por trabalho ao se bloquear o fornecimento de dopamina ao cérebro. A pesquisa consistiu em ensiná-los a puxar uma série de alavancas. Sinais visuais mostravam quão próximos eles estavam de receber uma recompensa. Como alguns humanos, os macacos trabalhavam sem vontade se a recompensa estivesse distante e mais rapidamente e sem erros se a recompensa se aproximasse. Porém, sem dopamina, o nível de trabalho permaneceu altamente eficiente, não importando a distância da recompensa. Os cientistas juram que estão apenas pesquisando o funcionamento do cérebro e, não, o macaco não vai mudar de emprego, as empresas podem parar de fazer ofertas.
TECNOLOGIA?
A fábrica de computadores Apple preparou uma grande festa para o lançamento do novo modelo de seu toca-MP3 iPod no Japão. Antes da loja da fábrica abrir, 1.500 pessoas esperavam, organizadas, em fila. Abriram-se as portas e… a fila não andava. O mais prosaico dos motivos: as duas primeiras pessoas da fila não queriam enfrentar o batalhão de repórteres que os esperavam. Nada de fotografias, nada de entrevista, nada de nada. Mas também não queriam perder o lugar na fila, queriam escolher a cor e os acessórios do aparelho com tranqüilidade. Foi preciso o gerente gastar dez minutos para convencê-los a deixar a fila andar.
Mais um exemplo de que não há nada racional em vendas.
DADOS
745 milhões de reais foi quanto o comércio eletrônico nacional faturou no primeiro semestre, 51% a mais do faturado no primeiro semestre de 2003. O levantamento foi realizado pela e-bit, agência de pesquisa e marketing online.
