Você sabe como o Ibope mede a audiência dos programas de rádio e televisão? Bom, existe a pesquisa simples (tipo “o que o senhor assistiu ontem à noite?”) e também a pesquisa por amostragem direta.
Famílias de diferentes classes sociais e hábitos são contatadas e recebem um pequeno aparelho para ser colocado junto à TV. Ele então grava ou transmite ao Ibope o que está sendo visto, permitindo as medições instantâneas de popularidade.
Agora a norte-americana Nielsen Media Research quer fazer o mesmo com outdoors. Está procurando voluntários que se prontifiquem a carregar um aparelho de GPS do tamanho de um celular para cima e para baixo. Assim, a empresa de pesquisa terá dados dos locais por onde a pessoa passa, identificando as melhores posições para outdoors e cartazes de diferentes produtos e serviços.
RAPIDINHO
Quem aprecia livros cheios de fotos bem-humoradas e dicas rápidas sobre negócios vai gostar de Negociações Inteligentes, de Ernesto Artur Berg (publicado pela Editora do Chain. Para ser lido em 15 minutos, com lições que valem por anos e anos
TREINAMENTO NA ESTRADA
A Rodorei Transportes (www.rodorei.com.br resolveu investir na comunicação com seus motoristas através de um sistema de treinamento na forma de um programa de rádio. É a Rádio na Boléia da Rodorei produzida com músicas ao gosto dos motoristas, piadas, mensagens religiosas, recados da família e da empresa. E você, como pode passar mensagens úteis para o pessoal da sua empresa?
BIGBROTHER NA EMPRESA
Fusões e aquisições de empresas são sempre complicadas, principalmente na escolha do mix de produtos. Com a fusão da Antarctica com a Brahma, por exemplo, foram mantidos os guaranás de ambas as marcas, se bem que houve um reposicionamento do produto da Brahma. Já no caso da HP e Compaq, a alta diretoria reuniu-se, fez dezenas de pesquisas e pôs-se a escolher: quando ambas as empresas faziam produtos similares, apenas um sobreviveria. Os quesitos que mais pesaram na decisão dão o que pensar: apesar de muitos produtos Compaq serem considerados com melhor tecnologia e durabilidade, a marca HP estava mais estabelecida no mercado. Ficam os produtos HP e os similares da Compaq vão para o paredão.
E você, cuida de sua marca?
OXMARCAOLOCAL
Uma das lendas do tempo dos caixeiros viajantes fala das marcas que esses faziam nas casas das pessoas mais dispostas a comprar grandes quantidades de qualquer produto, para facilitar seus colegas. Bom, está surgindo uma versão tecnológica – e criminosa – dessa prática. Especialistas em computador, munidos de laptops, celulares e de prosaicos radares improvisados feitos de latinha de massa de tomate, conseguem identificar a presença de redes sem fio de transmissão de dados de empresas. A partir daí, fazem uma marca com giz na calçada, permitindo que qualquer um, munido de celular e laptop, possa acessar aquela rede e usar a Internet e telefonar de graça, às custas da empresa descuidada. Daí o nome da prática, war chalking, algo como “guerra com giz”. Consulte especialistas em segurança de dados.
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