A Companhia Lave Beer conseguiu juntar o útil ao agradável: ela é basicamente um serviço profissional de lavagem de carro. Porém, enquanto você espera seu veículo ficar pronto, passa o tempo na lanchonete e choperia, que complementa o projeto. Contando com o patrocínio tanto de marcas de cerveja como de produtos automotivos, o empreendimento faz sucesso em Jacareí (SP).
Vários detalhes garantem o cuidado com o projeto: a pista de lavagem, envidraçada, circunda a lanchonete, permitindo que os clientes acompanhem seus veículos. Os funcionários (uniformizados) empurram os carros, para que a fumaça não entre no ambiente. E caso os clientes passem das medidas na cerveja, não há problema. A empresa conta com motoristas para levar o carro e o cliente até sua casa.
APARECENDO
Você quer que publicações de negócios escrevam sobre você? Ofereça-se para ser fonte. Não peça nada às publicações, mas ponha-se à disposição, dizendo que você tem algo a dizer que é do interesse deles e dos leitores. Muitas vezes é difícil encontrar uma informação para fechar alguma matéria, e é aí que as pessoas acabam sendo contatadas para darem uma opinião ou outra, prestar um esclarecimento. Eis como começar:
Pegue as suas revistas e newsletters preferidas, procure um artigo que tenha a ver com o que você faz e sobre o qual você tem algo a dizer. Entre em contato com o autor do texto, comentando o artigo e oferecendo a sua visão sobre o assunto. Ponha-se à disposição para qualquer informação. E tenha paciência. Os assuntos que vão ser tratados nas próximas edições são decididos com pelo menos um mês de antecedência. Pode demorar um pouco até você ser chamado para dar sua opinião.
EVITE TURISTAS
Alguns lojistas de Nova York estão criando uma campanha informal que vai contra muito do que as cidades esperam. A campanha chama-se "evite turistas". Começou com uma loja de CDs, querendo aumentar o movimento em seu site na Internet. Rapidamente, outros aderiram, dizendo que no atendimento dão preferência aos nova-iorquinos.
PRODUTO ANTIGO, NOVA IMAGEM
Nada mais simples do que dar um mouse pad ou uma agenda para seus clientes, certo? Mas várias empresas estão diferenciando esses brindes. Agendas ganham frases motivadoras ou charges. Os acessórios para computador ganham versões em couro, como a feita pela Timberland, nos Estados Unidos. E uma empresa importadora de tapetes faz miniaturas deles (o desenho é o mesmo, mas o material é de borracha – as franjas, entretanto, foram mantidas) para seus clientes. O sucesso foi tanto que ela passou a comercializá-los.
ANÚNCIO PRONTO PARA USAR
Um novo site chamado Ads to Go (www.adtogo.Com) permite que você crie anúncios profissionais para sua a empresa em minutos. Esse endereço contém cerca de mil conceitos e lay outs profissionais e você pode escolher o qual se adapta mais ao que você está oferecendo. Você acrescenta o texto, a sua oferta e logomarca, e faz o download. O serviço, porém, não é gratuito. O exemplo mais barato sai por pouco menos de US$ 50. Ainda assim, é mais barato do que muitas agências de publicidade.
A IRONIA QUE FUNCIONA
Sabe aqueles comerciais comparativos em que você tem uma caixa branca escrita "Sabão em Pó Comum", e outra de uma marca conhecida? Bem, de uns tempos para cá, eles invadiram a TV tcheca, tentando vender as marcas líderes dos Estados Unidos. E uma empresa local resolveu capitalizar em cima disso. Lançou uma marca chamada "Sabão em Pó Comum". Um dos lados da caixa é branco, com o nome escrito em letras simples, exatamente como nos comerciais dos americanos. Os tchecos adoraram a ironia e transformaram o "Sabão em Pó Comum" líder de mercado. E o melhor, a empresa não gasta em propaganda. Deixa isso por conta de seus concorrentes.
TRATAMENTO EXPRESSO
Duas constatações da vida nos grandes centros estão abrindo um campo totalmente novo para shopping centers, academias de ginástica e até mesmo lojas de departamento. Fato um: as pessoas estão cada vez mais prezando sua individualidade e se dando presentes caros. E, fato dois, ninguém mais tem tempo para nada.
Então, estão surgindo minisspas nesses locais. Esses centros oferecem desde meia hora de massagem até um dia inteiro de cuidados e tratamentos especiais.
ESCRITÓRIO NAS ESTRADAS
Suportes para celulares e laptops, mesas que se adaptam ao banco dos passageiros. É cada vez maior o mercado que transforma seu carro em um escritório móvel. As últimas novidades incluem baterias especiais para ligar impressoras e cafeteiras dentro do veículo. Até mesmo as montadoras já perceberam o filão. O carro-conceito Maybach, da Mercedes, vem com televisor de cristal líquido de 20 polegadas, laptop e três telefones sem fio. O problema é a segurança no trânsito. Depois do "se for beber, não dirija", vem aí o "se for trabalhar, não dirija. Se for dirigir, não trabalhe".
