Pesquisa da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE – boa sigla) e da empresa International Research feita no ano passado mostrou como o brasileiro vê as embalagens. Segundo eles, uma embalagem pode decidir a compra se apresentar beleza estética, praticidade e segmentação clara.
No mercado dos solteiros (singles), uma das categorias que mais cresce no Brasil, a preferência é por:
– Embalagens menores.
– Que valorizem instruções e com informações claras.
– Que reflitam praticidade e conforto.
Já os casados preferem produtos com embalagens:
– Que possam ser reutilizadas.
– Que possuam algo pensado para as crianças: ilustrações e personagens, em certos casos, e dispositivos de segurança, entre outros.
– Com objetividade. O produto deve dizer, logo de cara, a que veio.
VALE TUDO?
NOVOS PRODUTOS
Uma loja virtual britânica oferece, entre outros itens, o boneco Jesus, com “braços articulados”””” e afirma que o produto é “uma alternativa pacífica aos soldados de brinquedo que infestam as lojas” e que com ele, as crianças terão “horas de diversão abençoada”. Assusta. Mas o que assusta ainda mais é que a figura esteja entre os itens mais vendidos daquela loja, provando que o consumidor é mesmo um bicho engraçado. E que, se um produto ou serviço for ao encontro de suas necessidades, ele compra.
NÃO É A MOLECADA QUE VAI VIBRAR
NOVOS PRODUTOS
A empresa de videogames Sega desenvolveu um acessório diferente para um de seus joguinhos de luta para o console PS2. Parecido com um mouse, o aparelhinho vibra de acordo com as mudanças de terreno e tiros dos inimigos na tela; conforme as fases do jogo vão sendo vencidas, a vibração se torna mais intensa. A empresa afirma que os jogadores podem colocar o aparelho em qualquer lugar do corpo: no pé, nas costas, na cintura… A empresa diz que não recomenda que o produto seja usado em, digamos, atividades íntimas, mas inclui uma bolsa protetora lavável para o aparelhinho.
O LADO JURÍDICO
BEBIDAS NA TV
A Justiça determinou que os comerciais de bebidas na televisão brasileira incluam mensagens informando o real teor alcoólico e alertem os telespectadores de que os produtos anunciados não devem ser ingeridos por gestantes. A decisão é válida para os anúncios veiculados em todo o território nacional.
As mensagens também devem informar que a venda é proibida para menores de 18 anos e que o consumo em excesso pode causar dependência. A exigência abrange inclusive o vinho e a cerveja.
De acordo com a decisão, a Abrabe – Associação Brasileira de Bebidas – deve comunicar a obrigatoriedade às fabricantes associadas e à sociedade em geral, por meio de publicidade institucional a ser divulgada uma vez por semana, durante seis meses, em três jornais de grande circulação nacional.
FILME NO AR
MÍDIA ALTERNATIVA
Em operação inédita no a Gol Linhas Aéreas transformou um de seus aviões em um “jato dos X-Men”, para ajudar a promover o filme. A decoração incluiu ícones dos heróis Tempestade e Wolverine nas portas dos banheiros e fotos do filme no encosto das poltronas. Lá fora, essa prática já é usada há algum tempo. Um dos mais famosos exemplos foi um Boing da japonesa JAL decorado com os personagens do desenho Pokémon.
“É feliz e senhor de si mesmo quem, ao fim do dia, pode dizer: eu vivi” Horácio
A MODA PEGA
LEGISLAÇÃO
Brasil, Israel e agora, Estados Unidos: diversos países estão dificultando o acesso de menores a videogames ditos violentos. Quem trabalha nesse setor deve se preparar e pensar em fazer áreas separadas para os joguinhos mais polêmicos, mais ou menos como as locadoras de vídeo fazem com os filmes pornôs.
L-COMMERCE
VAREJO
Aqueles que acham que o e-commerce, que é o comércio via Internet, é o que há de mais novo e revolucionário nas transações, preparem-se para o choque do “L-Commerce”.
De uma hora para outra, o “L-Commerce” – ou “loja”, como a tecnologia está sendo chamada – se espalhou por todo o País, atraindo consumidores de todas as classes sociais. “É uma revolução”, diz o consultor Edvaldo Penn Taylor. “Uma ””””loja”””” permite que você literalmente entre no ambiente de compra, permitindo um nível de interação sem igual.”
E é impressionante o que você pode encontrar em uma “loja”. Qualquer produto que você imagine está lá, á sua disposição. Imagine, por exemplo, que você queira comprar uma camisa. Basta você escolher uma “loja” de vestuário, entrar nela, escolher a camisa. Aí, você pode experimentar o produto para ver se serve! Não apenas isso, é possível ver como a camisa fica em você, pois uma “loja” já vem com um sistema de autovisualização bidimensional, conhecido como “espelho”. Compare essa experiência com baixar um programa especial, esperar carregar, escolher uma camisa em uma tela, digitar seu nome, endereço, número do cartão de crédito e esperar cinco dias para a entrega.
Para aumentar ainda mais a conveniência, a maioria das “lojas” está agregada em espécies de portais, em que uma fica ao lado da outra, diminuindo o tempo necessário para a navegação. Ou seja, não é preciso acessar um mecanismo de busca como o Google para encontrar outra “loja”. Basta sair de uma e olhar em volta.
Existem vários tipos de portais de “lojas”. Alguns são conhecidos como “avenidas”, outros como “shopping centers”. Em cidades como São Paulo, portais como o “21 de Março” atraem milhares de clientes todas as semanas.
Outra revolução que o “L-Commerce” traz é a possibilidade de você sair com o produto que deseja, na hora. Nada de esperar horas ou dias até o término da transação: você pode sair de uma “loja” com o produto que comprou. Isso é especialmente útil no caso de bens comestíveis, pois a fome não espera a entrega. É interessante notar que as “lojas” de comida desenvolveram até uma tecnologia que facilita o transporte de diversos produtos de uma vez, chamada de Sistemática de Acondicionamento Compacto e Ordenado de Lotes de Artigos. Sigla, “SACOLA”.
Se você ainda não experimentou, considere negociar seus produtos através de uma “loja”. Parece ser uma tecnologia de futuro.
GRANDES NÚMEROS
– Segundo a empresa de aluguel de automóveis Holiday, 75% das famílias britânicas costumam brigar dentro dos carros. Falta saber o que a companhia vai fazer com esses dados, colocar uma caixinha de Band-Aid em cada carro?
– Segundo a consultoria norte-americana GlobalInvest, o Real foi a moeda que mais valorizou no mundo nos primeiros meses de 2003. O valor de nossa moeda aumentou 14,7%.
– Falando nisso, 85% dos brasileiros sentem orgulho de sua nacionalidade, segundo o Datafolha. Use esse sentimento e pense em usar temas patrióticos em sua próxima promoção ou plano de incentivo.
REPENSANDO O ORELHÃO
TECNOLOGIA
No Brasil ele ainda tem uma longa vida pela frente, mas outros países não sabem mais o que fazer com telefones públicos. O absurdo barateamento dos celulares diminuiu o uso deles em vários países. Para se adaptar, alguns estão sendo transformados em ponto de contatos para Internet sem fio, enquanto outros, situados em locais turísticos, agregam uma videocâmera, fazendo com que os visitantes mandem mensagens para o computador de seus familiares na hora.
BELEZA INTERIOR
NOVOS PRODUTOS
A idéia até que deve agradar aos hipocondríacos: uma rede de franquias norte-americana promete a seus clientes a possibilidade de “identificar até 100 doenças que podem colocar sua vida a perigo em apenas dez minutos”. Funciona mais ou menos como uma loja de fotos, só que em vez de instantâneos, você sai de lá com uma tomografia computadorizada completa de seu corpo. Assim, as pessoas podem identificar inchaços, tumores e qualquer outra alteração e podem, segundo os idealizadores do serviço, discutir tratamentos com médicos, alterar planos de saúde, adiar ou antecipar férias, entre outras vantagens. Ótimo. Os leitores que sabem a diferença entre um estômago doente e um sadio, levantem a mão. Você aí, de São Paulo, não vale. Você é médico. O incrível é que tem muita gente procurando o serviço, que está tendo lucro, apesar de ter um custo de aquisição de clientes para lá de salgado: 250 dólares.
QUAL É O SEU FORTE?
ESTRATÉGIA
A DuPont fez fama e fortuna com a criação dos tecidos lycra, poliéster e tactel. Por isso, causou tanta polêmica o anúncio que a empresa deixaria de produzir têxteis para se concentrar em seus negócios de biotecnologia. Um exemplo para todos: analise a todo momento o que sua empresa faz, o que dá mais lucro agora e o que pode sustentar vocês nos próximos anos. Quanto menos assuntos, produtos e serviços “intocáveis” houver em uma empresa, melhor.
