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Um slogan consiste geralmente em uma única frase, curta, que faz as pessoas se lembrarem de uma empresa, produto ou serviço. Alguns slogans ficam imortalizados pela criatividade e inteligência (além de verbas consideráveis de marketing): Coca-cola é isso aí; o Just Do It, da Nike; etc.

Outros são tão ruins que são irremediavelmente jogados na lata de lixo do esquecimento, após curtas temporadas de desperdício publicitário (tão ruins que eu não consigo nem me lembrar deles para usar como exemplo!).

Algumas empresas nem têm slogan, o que é uma pena, pois o próprio exercício de criação do slogan é um exercício muito interessante de auto-conhecimento corporativo. A criação de um slogan faz com que todos sejam obrigados a pensar, o que é infelizmente raro em muitas empresas, onde todo mundo só obedece e pronto.

Um bom slogan transmite de forma direta e sucinta o que a empresa faz. Aliás, se você perguntar para os vendedores de uma empresa o que é exatamente que eles vendem, verá a confusão que vai sair – cada um vai responder de uma forma diferente. Essa falta de foco obviamente prejudica as vendas, e nada melhor do que um bom slogan para obrigar todo mundo a andar na mesma linha.

Só por curiosidade, separei esta semana alguns slogans engraçados que coletei na internet. Dê uma olhada, e depois crie um para sua empresa. Peça para seus colegas fazerem o mesmo, e com certeza vocês vão ter um exercício interativo de auto-conhecimento. Então, está preparado? Lá vai – uma lista engraçada de slogans publicitários:

1. Nossos clientes nunca voltaram para reclamar. (Funerária São Cristóvão)

2. Pense grande. Você já ouviu falar de Alexandre, o Médio? (3i, consultores de empresas)
3. As fitas não são virgens, mas, também, hoje em dia quem é? (Blockbuster)

4. Há três bilhões de mulheres no mundo. Só oito são top models. (Body Shop)
5. Nenhuma mulher quer um homem bom de pia. (Brastemp)

6. Brinquedo só no Natal. Bife de fígado toda semana. E depois você se pergunta por que há tanta criança traumatizada no mundo. (Brinquedos Estrela)

7. Colocamos nosso nome na traseira de nosso carro, de maneira que os motoristas do Porsche tenham o que ler. (Carro Lexus)

8. Economizar no vestuário não significa andar 30 anos com a mesma roupa. (Cartão de crédito Fashion Clinic)

9. Tão fascinante como a Disney. Mas nosso mouse é mais inteligente (Computador Presario/Compaq)

10. Beba-o com respeito. É provável que ele seja mais velho que você (Conhaque Martell)

11. Não servimos almoço. Levamos o dia inteiro para preparar o seu Jantar. (D''''''''''''''''''''''''''''''''Amico Cucina)

12. Se você é uma pessoa sensível, vai gostar de saber que Pinho Sol mata os germes sem dor nem sofrimento. (Desinfetante Pinho Sol)

13. Nunca foi tão fácil tirar o doce da criança. (Escova dental Oral B)

14. Antes de dormir, não esqueça de apagar os insetos. (Inseticida Rodasol)

15. Rico em vitaminas e milionário em proteínas. (Iogurte Danone)

16. Quer que ele seja mais homem? Experimente ser mais mulher. (Lingerie Valisêre)

17. Cabem 18 crianças. Lógico, se o motorista for surdo. (Perua Hi Topic Asia)

18. É o mais rápido que você pode ir, sem ser obrigado a comer comida de bordo. (Porsche)

19. Mais valem quatro cabeças de vídeo do que uma bem na sua frente no cinema. (Semp Toshiba)

E você: qual é o slogan da sua empresa? E se você tivesse um slogan pessoal, qual seria?