Transformação digital permite aquisição de produtos em poucos minutos no ambiente virtual
Por Renata Munhoz
O advento da tecnologia e o perfil dos consumidores vêm transformando o mercado de seguro. As dezenas de vias carbonadas que precisavam ser assinadas e emitidas pelos Correios para fechar um seguro, deram lugar a formulários online que podem ser aprovados em minutos. Com o auxílio das ferramentas tecnológicas, os produtos são mais simples e intuitivos.
Hoje, na maioria das corretoras, basta informar os dados pessoais e do produto que deseja segurar – carro, residência, viagem, seguro garantia – para em poucos minutos obter as opções e, assim, emitir uma apólice. Tudo isso em um ambiente virtual. Até o seguro garantia judicial depósito recursal, que demanda análises de cadastro, financeira, contratual e processual, e ajuda as empresas a manterem o fluxo de caixa em tempos de pandemia, já pode ser adquirido em poucos cliques.
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Como a nova geração se relaciona com o consumo de forma eletrônica, é inevitável que os provedores de serviços ofereçam aos clientes a compra por meios, como por Whatsapp, site e marketplaces. Isso torna os ambientes mais friendly, de fácil consumo e com menos burocracia. Além disso, a área de atuação das empresas aumenta, chegando a locais que antes não eram cobertos pelas corretoras.
Enquanto os segurados passam a ter mais praticidade e agilidade na contratação de produtos, as corretoras e seguradoras avançam para uma gestão automatizada e inteligente, oferecendo opções mais completas e personalizadas. Com a coleta e análise de dados sobre os clientes, usando o Analytics, é possível identificar riscos em determinados perfis, otimizar o preço do produto, mapear novos riscos ao cruzar dados, detectar e reduzir fraudes, e gerar insights sobre segurança, saúde e hábitos cotidianos dos segurados.
A evolução na contração de seguros
A evolução no mercado de seguros deu maior agilidade na contratação dos serviços. Abaixo listo três seguros, muito comuns, que evoluíram com o tempo e o uso da tecnologia.
Seguro garantia
Antes: depois de passar por uma série de análises – de cadastro, financeira, contratual e processual –, que podia levar até 15 dias e exigia dezenas de documentos, a pessoa recebia algumas opções de seguro. Depois desse processo e com o seguro escolhido, o trâmite seguia o mesmo do seguro de automóvel. Além da demora, havia apenas três seguradoras para esse tipo de produtos; hoje, há 25 empresas no mercado.
Hoje: Já existem ferramentas para as quais basta fornecer os dados pessoais e da empresa que o sistema emite até dez alternativas e é possível contratar o produto, ou seja, um modelo inovador de Marketplace para a aquisição de seguros.
Seguro de automóvel
Antes: ao adquirir um novo veículo, o proprietário precisava levá-lo a um posto de vistoria para análise que, depois, deveria ser informada por telefone ao corretor para o desenvolvimento de uma proposta. Ao decidir por um produto, o proprietário precisava assinar algumas vias e os cheques referentes ao valor e devolver ao corretor, que mandava a documentação à companhia seguradora. Só depois de alguns dias, o proprietário recebia a apólice e a carteirinha pelos Correios. O processo chegava a demorar cerca de 15 dias.
Hoje: com apenas os dados pessoais e do veículo, o proprietário recebe cerca de quinze alternativas de seguro e, ao escolher uma, define a forma de pagamento e recebe em casa a apólice e a carteirinha. A vistoria pode ser feita virtualmente para carros usados e pela nota fiscal para os novos.
Seguro viagem
Antes: com a viagem marcada, o segurado ligava para a corretora com as informações da viagem e o corretor, manualmente, levantava as opções com as companhias seguradoras que, às vezes, demoravam uns dois dias para retornar. Com as alternativas em mãos, o corretor passava para o segurado, que escolhia o seguro. Depois disso, o trâmite era o mesmo de adquirir um seguro de carro.
Hoje: basta entrar no portal da seguradora, colocar o destino e a data de viagem, que o sistema informa as coberturas. Com o seguro escolhido, a pessoa fornece as informações pessoais e as do cartão e efetua o pagamento. O certificado é gerado na sequência.
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Renata Munhoz é especialista no mercado de seguros, com 23 anos de experiência, e diretora técnica da Baroli Corretora de Seguros.
