A manifestação visual de uma empresa é identificada pela marca. Para ser eficaz, ela deve ser fácil de lembrar, de pronunciar e original. A manifestação visual de uma empresa é identificada pela marca. Para ser eficaz, ela deve ser fácil de lembrar, de pronunciar e original. O uso de marcas oferece uma série de vantagens para os fabricantes e consumidores, conforme citam Clotilde Perez e Sérgio Baron em Comunicação e Marketing (Editora Futura).

1. A marca facilita a compra e reduz o tempo de decisão. Os consumidores reduzem o tempo de decisão por já possuírem um posicionamento a respeito da marca.

2. É comum que os consumidores se disponham a adquirir um produto um pouco mais caro, de marca conhecida, do que um produto mais barato, desconhecido. A segurança, e não a economia, é muitas vezes o fator decisivo de compra.

3. As marcas protegem os produtos contra imitações, ou pelo menos, tentam.

4. As marcas permitem a segmentação.

5. As marcas diferenciam, identificam e localizam o produto no ponto-de-venda.