A porcentagem de vendas no varejo americano gerada por catálogos e pela Internet deve dobrar até o ano 2004, de acordo com um estudo feito recentemente pela Direct Marketing Association (DMA). Estima-se que as vendas por catálogo cresçam num ritmo de 6,100 ao ano e pela Internet, 50,2%. Já as vendas totais do varejo crescerão 3,6% ao ano. Duas coisas para prestar atenção: a primeira é o crescimento absurdo das compras feitas via Internet, coisa que está ocorrendo também no Brasil. Ou seja, se você ainda não tem uma loja virtual ou home page oferecendo seus produtos/serviços, está perdendo negócios.
A segunda coisa que chama a atenção é o número: como diabos eles conseguem calcular exatamente 50,2% de crescimento? Por que não 50, ou 5 1? Uma mistura de bruxaria com coisa de gringo.
G. ARONSON AFUNDA – E LEVA ALGUNS JUNTO
Veja só as maiores dívidas deixadas pela G. Aronson ao ter decretada a falência, segundo o jornal Gazeta Mercantil:
Samsung: R$3.390.000,00
Sanyo: R$ 2.845.000,00
Semp Toshiba: R$ 2.423.000,00
Electrolux: R$ 1.945.000,00
Itautec-Philco: R$ 1.516.000,00
Sony: R$ 1.208.000,00
De Longhi: R$ 1.181.000,00
Isso, sem contar as dívidas com bancos: R$ 17 milhões pa ra o Bradesco e mais R$4 milhões distribuídos entre o Real,o Cacique e o Safra. Nada como afundar com estilo.
IMAGEM DO E-MAIL
O instituto de pesquisa NFO Research descobriu que as pessoas ainda não confiam – ou não estão acostumadas – a receber informação via e-mail. Mesmo entre os mais jovens, a preferência pelo correio tradicional é avassaladora:
– No caso de contas e avisos legais: o correio tradicional teve 88,5% das preferências.
– No caso de malas diretas, folhetos e propaganda em geral: vitória do bom e velho papel, com 62,1%.
MORREREMOS NEGANDO, MAS…
Os homens estão passando tanto tempo na frente do espelho e se perfumando que analistas europeus prevêem que o mercado de cosméticos masculinos pode crescer a um ritmo frenético de 25% ao ano durante pelo menos os próximos quatro anos. Outra pesquisa, também realizada na Europa, aponta a causa: cada vez menos homens acham frescura cuidar da aparência. É um novo mercado, que abre a possibilidade do surgimento de novos produtos, serviços e empresas dedicadas unicamente à vaidade masculina. (O próximo passo será descobrir uma cerveja que diminua o tamanho da barriga).
ENJOADO? CUMPRE UMAS BUGIGANGAS SEM SAIR DO QUARTO
A Royal Caribbean, famosa empresa de cruzeiros, contratou a Allin Corporation para instalar um sistema interativo de televisão na classe Eagle do navio Voyager of the Seas, o maior navio de cruzeiro do mundo, com 142 mil toneladas. O sistema dará aos passageiros a conveniência de usar as TV””””””””s de suas cabines para acessar uma variedade de serviços eletrônicos de comércio, filmes pay-per-view, vídeos informativos, pedir serviço de quarto e descobrir horários das atividades no navio. Agora, sim, é que ninguém mais sai da cabine, especialmente quem estiverem lua de mel.
O QUE É VALOR?
Um estudo feito pelo instituto norte americano Roper Starch Worldwide entrevistou 35 mil pessoas para saber o que elas mais valorizam como consumidoras. O resultado impressionou. Que a nacionalidade e o estilo de vida de cada um influencia, todos já sabiam. Só que os valores pessoais têm um peso quase igual a esses fatores, no final das contas. De posse desses dados, identificaram seis tipos de consumidores:
EU S.A. – com 23% das respostas, este é o grupo mais numeroso. Valorizam a ambição e o status; querem produtos que passem a idéia de riqueza e poder.
DEVOTOS – 22% dos entrevistados valorizam a tradição, a obediência e o respeito acima de tudo. Produtos que tenham raízes (mesmo que simuladas) com o passado têm mais chance de sucesso com eles.
ALTRUÍSTAS – 18% dos consumidores estão mais preocupados com temas que afetem o mundo em geral do que a si mesmos. São o grande alvo de produtos ecologicamente corretos, por exemplo.
CÁ ENTRE NÓS – São 15% da população, e com grande poder de consumo nas mãos. São centrados neles próprios, mas, ao contrário dos “Eu S.A.”, que se preocupam com a carreira, estes valorizam mais a vida pessoal com relacionamentos, amizade e romance.
CAÇADORES DE AVENTURA – Festaaaaa! 12% dos entrevistados estão interessados em diversão e buscam emoções diferentes em seus produtos.
CRIATIVOS – O que move 12% da população, segundo o Roper Starch Worldwide, é a curiosidade e a vontade de aprender.
