Em nova fase de investimentos culturais, a Nokia usa artes plásticas para lançar modelo de celular e patrocina peça de Shakespeare O ano de 2000 já se tomou um marco pára o marketing cultural da Nokia brasileira. Pela primeira vez em cinco anos de atuação no país, a empresa utilizou a estratégia para lançar um novo produto, o modelo de celular Nokia 8260. A companhia comprou os direitos da obra Sem Título, do artista plástico paulistano Jorge Branco, e utilizou a arte para ilustrar a embalagem do produto e os materiais de ponto-de-venda do celular.
A Nokia ainda investiu R$ 550 mil na produção da peça A Megera Domada, novo espetáculo da atriz Marisa Orth, com direção de Mauro Mendonça Filho, que estreou no mês passado no teatro Cultura Artística, em São Paulo. Foi o primeiro patrocínio via lei Rouanet da empresa no Brasil. A companhia também contratou este ano os serviços da agência de marketing cultural Articultura, do consultor Yacoff Sarkovas.
Visando atingir um público jovem adulto, na faixa etária acima dos 25 anos, a Nokia lançou seu novo celular em três cores vermelho, azul e cinza. O objetivo é tratar o produto dentro de um conceito fashion. Por isso, a empresa preferiu utilizar a arte de Jorge Branco para lançar o celular; explica Elizabeth Peart, diretora de marketing da companhia. “A nossa idéia era passar um conceito de modernidade do produto”, resumiu a executiva.
Para complementar a ação, a empresa comprou 500 cópias do livro de arte brasileira contemporânea Brazilian Art Book, da editora G & A Editorial, confeccionou uma capa misturando a imagem do seu celular a temas da obra do pintor – que aparece junto a outros artistas dentro do livro e distribuiu para a imprensa.
LABORATÓRIO – A Megera Domada é uma montagem contemporânea para a famosa comédia do dramaturgo inglês William Shakespeare e tem no elenco Otávio Muller e Beth Gofman. A peça mistura elementos circenses na obra clássica. “Para nós é uma grande satisfação apoiar uma produção como esta, baseada em uma obra-prima de Shakespeare, e com o talento de alguns dos mais consagrados artistas nacionais”, destaca Elizabeth Peart.
Ela explica que a Nokia está testando esta primeira grande ação – a peça A Megera Domada – e vai avaliar os resultados. Segundo ela, as verbas para projetos sociais, esportivos e culturais ainda estão sendo decididas dentro da empresa. E a peça é uma espécie de laboratório nesse processo. A companhia poderá, no futuro, patrocinar projetos em outras áreas artísticas. A idéia é escolher ações incentivadas por leis, aumentando assim o poder de investimento da empresa.
A escolha do primeiro projeto via lei Rouanet não foi aleatória. “Valorizamos muito o estilo e os conceitos que a montagem de Mauro Mendonça Filho propõe. A modernidade e a criatividade do projeto, além da qualidade e do alto nível dos profissionais envolvidos, são diferenciais importantes para a Nokia na seleção de projetos culturais”, definiu a executiva.
Os primeiros passos de investimento cultural da Nokia foram dados no ano passado, quando a empresa patrocinou o show Prenda Minha, do cantor e compositor Caetano Veloso, além do festival de cultura Porto Alegre Encena. Em breve a empresa deverá anunciar os detalhes da ação Make a Connectionn, um programa social e educacional elaborado em parceria com a Fundação Abrinq pelos Direitos da Criança e com a International Youth Fundation, que visa atender crianças de O a 14 anos.
“A Nokia investe em tecnologia para que as pessoas, ao se comunicarem de uma maneira mais eficiente, possam dispor de mais tempo livre para si mesmas, para a família e para diversão, ou seja, qualidade de vida. Promover a arte, a cultura e o esporte é mais uma forma de expandir este conceito”, resumiu a diretora de marketing.
Há cinco anos no Brasil, a Nokia mantém uma fábrica em Manaus (AM), com cerca de 1.000 empregados. Segundo Elizabeth Peart, nos últimos anos a Nokia vem aumentando sua presença no mercado brasileiro, atraída pela crescente disseminação do uso de telefone celular Prova disso é que a verba de marketing geral deste ano da empresa dobrou com relação à do ano passado. Com sede mundial na Finlândia, a Nokia emprega mais de 60 mil pessoas e no ano passado obteve vendas liquidas de US$ 19,9 bilhões.
Serviço: Nokia – Telefone: (0**11) 3039-3443 Matéria publicada na revista Marketing Cultural n.º 40 Contato: (0**11) 3842-5090 – Home Page: www.marketingcultural.com.br
