Em terras norte-americanas, comer cereal pela manhã é uma verdadeira instituição. Por isso mesmo, a fabricante General Mills investiu no site Mycereal.com. Através dele, cada consumidor pode criar seu próprio alimento, combinando ingredientes como soja ou fibra, e sabores que vão do tradicional chocolate ao coco e a manga. Segundo o pessoal da empresa, há mais de um milhão de combinações possíveis disponíveis no site. Para quem tem estômago.

E-publicidade
Para atrair mais tráfico para seu site, a Procter & Gamble está preparando mini-programas de televisão. Com duração de 90 segundos, eles trarão tópicos como saúde, nutrição e cuidados com as crianças. A cada programa, o narrador ou apresentador afirmará que mais informações sobre determinado assunto podem ser conseguidas no site da P&G. É como diz uma das regras do marketing da permissão: o futuro da mídia de massa é levar as pessoas para a sua página da Internet, onde vai começar o relacionamento comercial.

Satisfação garantida
Ou seu dinheiro de volta. Você já ouviu essa frase por aí, certamente. Mas para carros? É o que a Land Rover está fazendo nos Estados Unidos. As pessoas podem usar o jipe por 30 dias ou rodar pouco mais de 920 quilômetros com ele. Caso não estejam plenamente satisfeitas, por qualquer razão, elas podem devolver o veículo à concessionária. Lógico que existem certas limitações, especialmente em se tratando de um Land Rover. Não é possível, por exemplo, utilizar o carro no mato, atravessar rios, etc., e devolvê-lo à loja como se nada tivesse acontecido. Existe uma inspeção rigorosa.

Grandes números
* Uma boa notícia, para variar, no Brasil existe uma rede informal de voluntários. Vinte e dois por cento dos brasileiros fazem algum tipo de trabalho para a sociedade sem ganhar por isso. A porcentagem é semelhante à encontrada em países desenvolvidos como a França.

* Em 2001 os fabricantes esperam vender 9,2 milhões de computadores e notebooks na América Latina, um crescimento de 20% nas vendas em relação ao ano passado. Nenhuma outra região do globo apresenta um crescimento tão acelerado. Os números são do IDG Now.

Como é?
Parece não haver limite para as mensagens indesejáveis que as pessoas recebem por e-mail. Que tentem vender para você coisas cada vez mais absurdas, certo, a gente engole. Mas recentemente tem circulado pela rede mensagens de uma tal de ””Ana” que afirmam, textualmente: “Acabei de inscrever você em tal site. Eles enviam para a gente o nosso horóscopo, etc e tal”. Como assim, “acabei de inscrever você”? Ainda bem que a tecla “delete” está ali, à mão, para acabar com esses abusos.

A idade do leite
No supermercado, você encontra várias marcas de achocolatados para tomar com leite, certo? O problema é que todas elas são voltadas para o público infantil. No começo, isso parecia uma boa idéia, considerando que as crianças consomem bastante leite, e são muito sensíveis ao gosto.

O problema é que, de tanto baterem nessa tecla, os fabricantes acabaram alienando completamente os públicos adulto e adolescente. Para transformar essas pessoas em consumidoras, está se tentando criar uma linha com sabores mais sofisticados, e dar aos achocolatados nomes mais pomposos. Porém, o mais interessante é á saída encontrada pela Nestlé. O coelho símbolo de seu NesQuick passa a aparecer em anúncios com uma atitude bem diferente, cercado por gírias e em situações e poses mais adequadas ao público mais velho. Os seja, está fazendo o que Smokin””Joe, o símbolo da Camel, fazia. Só que, enquanto os fabricantes de cigano procuravam um público mais novo, a Nestlé e seu coelho buscam os mais velhos. Um grande exemplo de como o benchmark funciona com produtos diferentes.