Paulo Roberto Kroich Gomes
Gerente de vendas
Localiza Seminovos/PR
Sim – O mercado está se globalizando e a Internet dá oportunidade de crescimento. Sim, porque ao explorarmos novos nichos de mercado, estaremos atingindo um público que dificilmente conseguiríamos alcançar.
Fernando Carvalho
Diretor de Planejamento
Z. Publicidade/PR
Sim – Porque, além de crescer cerca de 50% ao mês a Internet oferece muitas outras vantagens: custos de distribuição e estocagem menores, pode eliminar o ponto de venda (em alguns casos) e o mercado passa a ser global
Jarbas Bittencourt
Gerente de Desenvolvimento de Pessoal de Vendas
Depende – A Internet é um canal muito novo e de pouco público. É um futuro que passa a começar agora. Mas, se compensa ou não vender na Internet, vai depender do que se quer vender. Em termos de investimento de mídia, não compensa em função do pequeno número de usuários
Grandes Idéias em Marketing
O que há em um nome?
Quando a loja americana Children””””s Discount Supermart mudou de nome, não imaginava que a medida funcionaria tão bem: hoje a Toys “R” Us é famosa no mundo inteiro e gerou algumas dúzias de imitadores: Carros “R” Us, Ferramentas “R” Us e até uma Seguros “R” Us. Os donos do empreendimento original procuram proteger o nome, mas no fundo gostam da propaganda gratuita: cada um desses “R” Us plagiados faz as pessoas pensarem inconscientemente na Toys “R” Us. O dono da empresa, Walter Shine, dá algumas dicas para você ter igual sucesso ao nomear um produto ou serviço:
– O nome deve ser curto. Se ele indicar o que você faz, melhor, mas isso não é necessário. Graficamente, você terá mais opções com um nome curto, economizará em cartazes e facilitará o entendimento do consumidor.
– Pense como seu público-alvo. Toys “R” Us é um nome que uma criança daria a uma loja. O “R” é escrito ao contrário pensando nisso também. Esse logo é acompanhado do desenho de uma girafa sorridente, que simboliza o tamanho das lojas.
Promoção pro provão
O jornal carioca O Dia atingiu o gosto popular durante um concurso. Respondendo a duas perguntas, o leitor concorre a 162 bilhetes de metrô, que dão direito a dez viagens cada, o que significa passagens de ida e volta garantidas até o ano 2000.
Faça fila
Um dono de restaurante americano descobriu como atrair atenção para si sem gastar muito dinheiro. Simplesmente ofereceu para dez amigos e familiares um jantar em troca de um teatrinho. Os conhecidos do dono do restaurante fizeram uma fila na frente do empreendimento, criando a impressão de que o restaurante estava cheio. Quem passava pela frente pensava: “Puxa, esse novo restaurante deve ser bom, está lotado. Vou experimentar qualquer dia desses”.
Estacionamento
Os clientes dos seguros de automóveis da Itaú Seguros de São Paulo passarão a receber cupons que darão desconto em vários estacionamentos da cidade.
Eles disseram…
“Não importa quantas pessoas você ofenda, desde que você faça sua mensagem chegar a seus consumidores. Àquelas pessoas que não querem ofender ninguém, só tenho a dizer o seguinte: vocês terão muita dificuldade em fazer anúncios significativos.”
Philip Knight, fundador da Nike
“De que serve correr, quando se está no caminho errado?”.
Provérbio bávaro
“Conquistou uma montadora? Traga ela aqui para comemorar”.
Anúncio do Vila Rica Motel, de Porto Alegre, publicado na jornal Zero Hora, que faz alusão à nova fábrica da GM na cidade
Extraído da newsletter Grandes Idéias em Marketing, publicação da Editora Quantum. Para assinar, ligue para (041) 336-1613 e fale com Alessandra ou Carla.
