Como a Sodexo trabalha o marketing de incentivos?
A multinacional francesa enxergou um filão de mercado que poucas empresas acreditavam. Mais que vale-alimentação, a companhia vende benefícios utilizando para isso o marketing de incentivos com prestação de serviços nas áreas de alimentação, higiene, segurança, telefonia, entre outros. No Brasil, ela já possui 40% do mercado de vale-alimentação e a proposta é ser uma comunidade composta de clientes, colaboradores e acionistas.
Com 44 mil funcionários no mundo, o grande foco da Sodexo é complementar os serviços para ofertar aos clientes um pacote completo no que se refere a marketing de incentivos. “São cerca de 50 mil clientes e 5,5 milhões de usuários que se beneficiam em uma rede de 250 mil estabelecimentos credenciados em todo o País. Nossa missão é melhorar a qualidade de vida das pessoas, e isso está totalmente relacionado não somente com a alimentação, mas com a motivação”, completa Raquel Trindade, diretora de marketing do grupo.
O crescimento é expressivo e foi conquistado por meio de uma política agressiva de aquisições. Para Raquel, essas aquisições ajudam a sedimentar os serviços da rede por todo o Brasil: “Buscamos alternativas com o pequeno e médio varejos. Também estamos expandindo nossa atuação para outras regiões, saindo deste grande centro do sudeste”.
A missão da empresa está baseada em todos os benefícios que uma companhia ganha ao investir em incentivos para seus funcionários: “Nosso cliente ganha em produtividade, na redução de turnover e no aumento da motivação de seus colaboradores, além de estar, com a Sodexo, contribuindo para o desenvolvimento do País e ter um atendimento personalizado por meio de nossa força de vendas”, afirma Raquel.
Segundo a diretora de marketing, as campanhas de incentivos sempre motivam as pessoas a realizarem o melhor de si. Hoje, a Sodexo tem ferramentas extremamente sofisticadas para mensurar resultados, estimula os clientes a fazerem campanhas de incentivos e presta consultoria para estes estarem de acordo com a legislação.
A Sodexo tem sempre uma preocupação de envolver os colaboradores nas campanhas. Com esse objetivo, criou, por exemplo, o produto Cheque Brinquedo, o qual a empresa pode dar para os filhos de seus colaboradores no Natal ou no Dia das Crianças. “Ele é um produto que extrapola o ambiente profissional e ‘entra’ na casa do funcionário levando alegria e acesso à sua família. Isso gera um engajamento muito grande com a empresa, aumenta o índice de satisfação do colaborador e, sem dúvida, reduz o turnover”,complementa Raquel.
Para saber mais:
Visite os sites: www.sodexo.com.br e www.vidaprofissional.com.br.
