Um norte-americano anônimo pagou 150 mil dólares a uma agência de publicidade para produzir uma campanha sobre Deus. O briefing era claro: modernizar a imagem Dele para este final de século sem se restringir a nenhuma religião específica. Os resultados foram outdoors com mensagens do tipo:
– “Eu estava falando sério quando disse aquela coisa de ””””ame o próximo””””.”
– “Você faz alguma idéia de onde está indo?”
– “Diga às crianças que as amo.”
– “Nunca questionei a SUA existência.”
– “Você já leu meu maior best-seller? Haverá um teste.”
Todas as mensagens são singelamente assinadas: “Deus”
PROPAGANDA: BENEFÍCIOS, BENEFÍCIOS E MAIS BENEFÍCIOS
Aqui está outra razão para colocar ênfase extra nos benefícios do seu produto ou serviço quando for escrever a chamada para um anúncio. Segundo pesquisa feita pelo Cahners Advertising Research Report, esse tipo de anúncio é lembrado de 200 a 300% mais do que anúncios que não falam em benefícios.
TEMPO REALMENTE É DINHEIRO
Em entrevista à revista Inc., Paco Underhill, fundador da empresa de pesquisa e consultoria Envirosell, e autor do livro Why we Buy (Porque Compramos), disse que, de acordo com seus estudos, o tempo que um cliente gasta numa loja é o principal fator na previsão de quanto essa pessoa vai gastar. Quanto mais tempo dentro da loja, maiores as chances de comprar, e maior valor médio por venda.
E VOCÊ ACHOU QUE ESTAVA BEM DE VIDA…
Quer sentir se miserável? Veja a lista das pessoas mais ricas do mundo, publicada pela revista Forbes:
William Gates III., EUA, $90 bilhões
Warren Buffett, EUA, $36 bilhões
Paul Allen, EUA,$30 bilhões
Steven Ballmer, EUA, $19.5 bilhões
Philip Anschutz, EUA, $16.5 bilhões
Michael Dell, EUA, $16.5 bilhões
S. Robson Walton, EUA, $15.8 bilhõesPríncipe Alwaleed Bin Talal Alsaud, Arábia Saudita, $15 bilhões
Theo & Karl Albrecht, Alemanha, $13.6 bilhões
Li Ka-shin & famil, Hong Kong, $12.6 bilhões
No Brasil (em US$ milhões) – com desvalorização e tudo…
Antônio Ermírio de Moraes – 2.600 – Mineração, cimento, papel e celulose
Aloísio de Andrade Faria – 2.500 – Banco
Roberto Marinho – 1.800 – Mídia
Família Camargo – 1.600 – Construção Civil
Julio Bozano – 1.300 – Serviços Financeiros
Abílio Diniz – 1.100 – Varejo
Gastão Vidigal – 1.000 – Banco
José Cutrale – 1.000 – Agricultura (laranja)
PROCURA-SE GÊNIO – PAGA-SE BEM
Um estudo de dois anos feito por uma empresa de recrutamento e seleção mostra que um número cada vez maior de empresas está implantando estratégias agressivas de recrutamento e seleção diretamente nas faculdades e universidades. Isso é um reflexo da especialização provocada pela globalização em certas áreas. As empresas estão brigando pelos candidatos com melhor qualificação, porque – acredite se quiser – faltam candidatos verdadeiramente capacitados. Existe desemprego no Brasil – mas para quem é bom e trabalhador, tem vaga sempre.
ENQUANTO ISSO, EM GOTHAN CITY…
O Federal Reserve, o Banco Central norte-americano, está desesperado atrás dos pennies, as famosas moedas de um centavo. Um aumento dramático na procura por pennies colocou os funcionários do Fed numa corrida maluca em busca de moedas. (Só falta começarem a comprar moedas de um centavo por dois). A Casa da Moeda não sabe exatamente o que aconteceu, mas um porta-voz oficial apontou para o elevado índice de vendas no varejo como o provável culpado (americano adora o 0,99 e o pior é que eles fazem questão mesmo de devolver o tal do penny). Que tal imitar um país tupiniquim conhecido nosso, e começar a oferecer balas e chicletes? Daqui a pouco alguém vai fazer isso lá, vai ficar famoso, escrever um livro e começar a dar palestras sobre o assunto. E o pior é que alguns executivos brasileiros vão pagar 950 reais para assistir quando ele vier aqui em final de carreira.
QUANDO É OUE VÃO FAZER ISSO COM FERRARIS?
O preço dos computadores está caindo tanto que já chegou até… zero! Copiando uma estratégia bem-sucedida inventada pelo pessoal dos telefones celulares, os provedores de acesso à Internet America Online, Prodigy e MSN (leia- se Microsoft) estão subsidiando computadores para clientes dispostos a assinar contratos de longo prazo. Em alguns casos, os bônus na assinatura do contrato chegam a US$ 400. E como já existem computadores de US$ 399…
