O pessoal da Internet adora dar uns chutões virtuais estratosféricos, tentando prever quanto a Internet vai crescer. E como tudo pode, tipo discurso de candidato, então pelo menos resolvemos escolher um número que certamente impressionará nossos leitores: 4,6 bilhões de dólares. Esse é o montante, de acordo com a pesquisa realizada pelo pessoal do e Marketer, que será redirecionado para anúncios via e-mail, o famoso Permission Marketing, do Seth Godin (aliás, a matéria está disponível no nosso site www.vendamais.com.br). Para Geoffrey Ramsey, diretor de Estatística do eMarketer, o chamado opt-in e-mail está “emergindo como alternativa especial-mente atrativa, dado seu alcance, custo baixo relativo e eficácia comprovada”. Então já sabe: mais uma alternativa para fazer anúncios e vender mais.

Comprar no carro
Acabamos de falar em M-Commerce, e eis que surge mais uma notícia sobre o assunto. De acordo com um artigo publicado no Wall Street Journal, uma aliança entre a tecnologia e o marketing vai fazer com que seja criado um botão de “comprar” no rádio, dando ao ouvinte o poder de comprar o CD da banda que está tocando ou qualquer outra coisa que esteja sendo promovida no ar. A entrega depois é feita na casa da pessoa. O sistema funciona usando o telefone celular (sempre ele!) e o GPS (Global Positioning Service). Tanto a Ford quanto a DaimlerChrysler já fecharam acordos para colocar os rádios nos seus próximos modelos. A sacada é que o dono do carro vai ter de pagar US$ 9.95 por mês para poder usar o rádio, um sistema de assinatura igual ao da TV a cabo. Serão mais de 100 canais, misturando música e notícias com qualidade digital. As compras efetuadas via rádio cairão direto na própria faturado rádio, facilitando o processo. Enquanto isso, a GM está desenvolvendo sua própria rede, e outras provavelmente surgirão. Mais um pouco, e vamos estar parecendo os Jetsons…

Whatever@Nike
Mais uma loucura do mundo publicitário que está dando o que falar: a Nike agora faz os comerciais e deixa propositadamente sem final, colocando a frase “continua em whatever. nike.com”. Ao chegar no site, as pessoas podem escolher o final preferido para seu comercial. Duas das grandes estações de TV já barraram os comerciais, com medo que as pessoas saiam correndo da frente da televisão para entrar na Internet, visitando o site da Nike. Pelo jeito, a promoção está funcionando…

Será que seus clientes estão prontos para o M-Commerce?
M de Móvel, que muitos analistas estão dizendo que será a próxima onda depois do e-commerce, de acordo com um artigo de Katie Hafner no New York Times. Um futuro onde você paga por uma lata de refrigerante digitando um código pessoal no teclado da máquina, debitando o valor da sua conta de celular ou cartão de crédito, ainda vai demorar um pouco para chegar. Mas promessa grande mesmo é o reconhecimento de voz. Esqueça de ter que ficar digitando códigos – basta falar. Sua voz tem características próprias (como impressões digitais), que podem ser reconhecidas. Então, teoricamente você poderia entrar numa loja, pegar uma calça, anunciar que vai levar a calça, e sair tranqüilamente da loja. Será que vai funcionar? “O desafio é mudar os hábitos do consumidor”, diz um expert no assunto. Outro aspecto é o custo ainda alto de instalar essas tecnologias, mas esses valores certamente diminuirão com o passar do tempo. De qualquer forma, as primeiras tentativas de M-Commerce já estão começando a surgir: a Delta Airlines, a IBM e a Modem Media estão testando um serviço que não dá somente o acesso a informações sobre vôos e portões de embarque,mas também permite que viajantes comprem suas passagens e modifiquem seus horários de vôos usando seus Palm Pilots e telefones celulares. Agora é só não perderem a sua bagagem.

“Rir é como trocar as fraldas de um bebê: não resolve permanentemente o problema, mas pelo menos deixa as coisas mais aceitáveis por alguns momentos”

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