Vocês já perceberam como a Internet é poderosa? Nas agências, o redator de peças impressas e eletrônicas é um… redator. Para a Internet, é um webwriter. Os designers gráficos ou de produto são… designers. Para a Inter net, são webdesigners. As agências que fazem peças para outdoor ou rádio são… agências! As que fazem para Internet são Agências Interativas. Agências Interativas?! Quando ouço falar nisso, imagino o seguinte diálogo:
Cliente: Olá, agência. Eu gostaria de fazer uma campanha …
Agência: Bem-vindo. Para campanha de produtos, aperte 2. Para campanha de serviços, aperte 5. Para falar com o atendimento, aperte 7….
A impressão que tenho é de que publicitários, marketeiros, administradores, todos desaprenderam a andar diante da possibilidade de voar. Exemplo: um belo dia, alguém se deu conta que, na Internet, poderia contar quantas pessoas clicaram no seu anúncio e visitaram o seu site. Ótimo, uma mensuração antes impossível no mundo da propaganda. Mas essa mesma pessoa esqueceu (ou talvez realmente não soubesse) que a influência da propaganda vai muito além da efetivação, ou não, de uma compra ou uma visita ao site. O valor da marca e sua construção a longo prazo foram totalmente negligenciados.
Da mesma forma, muitos princípios básicos da propaganda, do marketing e do design foram esquecidos. A seleção do target por meio de uma chamada apropriada foi deixada em segundo plano. Tornou-se preferível fazer o inter nauta clicar desavisada mente em um banner que simulava um botão do Windows do que mostrar a marca e passar a mensagem atraindo o cliente em potencial. Além de ser ineficaz para o fechamento do negócio (que é o objetivo final) é uma maneira grosseira de lidar com o internauta. Como diria Snoopy: na dúvida, faça com estilo.
Deixando os nomes de lado, o fato é o seguinte: a natureza humana não mudou. Os bons redatores (para web ou não) são os que têm a sensibilidade de tocar os desejos humanos e a criatividade de fazê-lo de modo atraente. Os bons publicitários são os que têm o conhecimento para transmitir a mensagem considerando todas as dimensões da marca e os objetivos de comunicação. Esses profissionais só precisam ter em mente a mídia para a qual estão criando, como fazem com TV rádio, revista e todas as alternativas do mercado de hoje. A Internet, enquanto meio, é só mais uma alternativa que oferece muita flexibilidade tanto para a criação quanto para a mídia.
Procure no site www.yendpmpis.com.br mais informações sobre esse tema: PALAVRAS.CHAVE Internet; webmarketing
Para saber mais: Fazendo “Business” via Internet – Como a Estrada Eletrônica está Transformando as Empresas Americanas, Mary J. Cronin, Editora Érica
Paulo Renato Oliveira, Gerente de Criação e Conteúdo. Site: www.bonde.com.br Fone: (0**41) 350-7758
